Publicidad / J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King ; tr. Astrid Mues Zepeda ; rev. Ivonne Raso Arcaute, Julio Fuentes, Rosamanda Morales.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: México : Pearson, 2005. Edition: 16a. edDescription: xvii, 766 p. : diag. fot. il. ; 26 cmISBN:
  • 970260642X
Subject(s): DDC classification:
  • 21 659.1 R961 2005
Contents:
Parte I. El lugar de la publicidad: 1. Antecedentes de la publicidad de hoy -- 2. Roles de la publicidad -- Parte II. Planeación de la publicidad: 3. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- 4. Marketing --
Parte III. Administración de la publicidad: 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios -- 6. Marketing del publicista/operación publicitaria -- Parte IV. Medios: 7. Estrategia básica de los medios -- 8. Uso de la televisión -- 9. Uso de la radio -- 10. Uso de los periódicos -- 11. Uso de revistas -- 12. Publicidad fuera de casa -- 13. Publicidad de respuestas directa e Internet -- 14. Promoción de ventas -- Parte V. Creación de la publicidad: 15. La investigación en la publicidad -- 16. Creación del texto publicitario -- 17. El concepto total: palabras y elementos visuales -- 18. Producción de impresos -- 19. El comercial de televisión -- 20. El comercial de radio -- 21. Marcas registradas y empaques -- 22. La campaña completa -- 23. Publicidad internacional -- 24. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 659.1 R961 2005 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 3 301251315

Traducido de: Kleppner’s advertising procedure.

Incluye glosario p. 739.

Incluye índice alfabético p. 757.

Parte I. El lugar de la publicidad: 1. Antecedentes de la publicidad de hoy -- 2. Roles de la publicidad -- Parte II. Planeación de la publicidad: 3. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- 4. Marketing --

Parte III. Administración de la publicidad: 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios -- 6. Marketing del publicista/operación publicitaria -- Parte IV. Medios: 7. Estrategia básica de los medios -- 8. Uso de la televisión -- 9. Uso de la radio -- 10. Uso de los periódicos -- 11. Uso de revistas -- 12. Publicidad fuera de casa -- 13. Publicidad de respuestas directa e Internet -- 14. Promoción de ventas -- Parte V. Creación de la publicidad: 15. La investigación en la publicidad -- 16. Creación del texto publicitario -- 17. El concepto total: palabras y elementos visuales -- 18. Producción de impresos -- 19. El comercial de televisión -- 20. El comercial de radio -- 21. Marcas registradas y empaques -- 22. La campaña completa -- 23. Publicidad internacional -- 24. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad

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