MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02301nam a2200337 a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20160921091702.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
141201s2005 mx ado g |||| 001 0dspa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
970260642X |
| 041 1# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
21 |
| Número de clasificación |
659.1 |
| Clave de autor |
R961 2005 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
8808 |
| Nombre de persona |
Russell, J. Thomas |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Publicidad / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King ; tr. Astrid Mues Zepeda ; rev. Ivonne Raso Arcaute, Julio Fuentes, Rosamanda Morales. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
16a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2005. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xvii, 766 p. : |
| Otras características físicas |
diag. fot. il. ; |
| Dimensiones |
26 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Traducido de: Kleppner’s advertising procedure.<br/> |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye glosario p. 739.<br/> |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye índice alfabético p. 757.<br/> |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte I. El lugar de la publicidad: 1. Antecedentes de la publicidad de hoy -- 2. Roles de la publicidad -- Parte II. Planeación de la publicidad: 3. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- 4. Marketing -- |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte III. Administración de la publicidad: 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios -- 6. Marketing del publicista/operación publicitaria -- Parte IV. Medios: 7. Estrategia básica de los medios -- 8. Uso de la televisión -- 9. Uso de la radio -- 10. Uso de los periódicos -- 11. Uso de revistas -- 12. Publicidad fuera de casa -- 13. Publicidad de respuestas directa e Internet -- 14. Promoción de ventas -- Parte V. Creación de la publicidad: 15. La investigación en la publicidad -- 16. Creación del texto publicitario -- 17. El concepto total: palabras y elementos visuales -- 18. Producción de impresos -- 19. El comercial de televisión -- 20. El comercial de radio -- 21. Marcas registradas y empaques -- 22. La campaña completa -- 23. Publicidad internacional -- 24. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Publicidad |
| 9 (RLIN) |
8670 |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Análisis de mercadeo |
| 9 (RLIN) |
1551 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
8809 |
| Nombre de persona |
Lane, W. Ronald. |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
8810 |
| Nombre de persona |
Whitethill King, Karen. |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
1332 |
| Nombre de persona |
Mues Zepeda, Astrid, |
| Término indicativo de función/relación |
tr. |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
8807 |
| Nombre de persona |
Raso Arcaute, Ivonne, |
| Término indicativo de función/relación |
rev. |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
8811 |
| Nombre de persona |
Fuentes, Julio, |
| Término indicativo de función/relación |
rev. |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
8812 |
| Nombre de persona |
Morales, Rosamanda, |
| Término indicativo de función/relación |
rev. |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Parte de la signatura que corresponde a la clasificación (Parte de la clasificación) |
659.1 |
| Parte de la signatura que identifica el ejemplar (Parte del ítem) |
R961 2005 |
| Préstamos Koha (prestado), todas las copias |
2 |
