Marketing internacional / Mónica López Alises

Incluye índice al inicio del texto.

1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL.
Objetivos.
Mapa conceptual.
Glosario.
1.1. Introducción.
1.2. El concepto de marketing.
1.2.1. Finalidad y objetivos del marketing.
1.3. El consumidor y su importancia en el ámbito del marketing.
1.4. La globalización y el surgimiento del marketing internacional.
1.4.1. La internacionalización de la empresa: motivos, obstáculos y etapas.
1.4.2. Instituciones clave para la promoción del comercio internacional.

2. EL PRODUCTO EN EL MERCADO EXTERIOR.
Objetivos.
Mapa conceptual.
Glosario.
2.1. Introducción.
2.2. La política de productos en mercados exteriores.
2.2.1. Dimensiones del producto.
2.2.2. Etapas del ciclo de vida de los productos.
2.2.3. Posicionamiento de marca y producto.
2.3. Diseño de la estrategia de producto a nivel internacional.
2.3.1. La cartera de productos.
2.3.2. Herramientas de análisis de la situación actual de la empresa.
2.4. Estrategias de marca aplicadas al producto.
2.4.1. Estrategias de marca.
2.5. Estrategias de producto a través del marketing online.
2.6. Informe sobre oportunidades de lanzamiento de un producto.

3. EL PRECIO EN EL MERCADO EXTERIOR.
Objetivos.
Mapa conceptual.
Glosario.
3.1. Introducción.
3.2. La política de precios.
3.3. Variables aplicables a la fijación de precios.
3.3.1. Coste.
3.3.2. Margen.
3.3.3. Métodos de fijación de precios.
3.3.4. Incoterms.
3.3.5. Tendencias en los precios.
3.4. Estrategias de precios en los mercados internacionales.
3.5. Cálculo de precio del producto para la exportación.
3.6. Informe comparativo de precios en los mercados internacionales.

4. LA DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO EXTERIOR.
Objetivos.
Mapa conceptual.
Glosario.
4.1. Introducción.
4.2. Política de distribución en los mercados exteriores.
4.2.1. Canales de distribución.
4.2.2. Clasificación y características de los intermediarios.
4.2.3. Selección de los canales de distribución.
4.3. Métodos de operación en los mercados internacionales.
4.3.1. Métodos directos de exportación.
4.3.2. Métodos indirectos de exportación (alianzas).
4.4. Estrategias de distribución en los mercados exteriores.
4.5. Los costes de distribución en los mercados internacionales.
4.6. Informe sobre las alternativas de distribución.

5. LA COMUNICACIÓN EN EL MERCADO EXTERIOR.
Objetivos.
Mapa conceptual.
Glosario.
5.1. Introducción.
5.2. La política de comunicación en los mercados exteriores.
5.2.1. El plan de comunicación.
5.2.2. Objetivos de la comunicación comercial de la empresa.
5.2.3. La comunicación según las diferencias culturales.
5.3. Herramientas de comunicación.
5.3.1. La publicidad tradicional.
5.3.2. Marketing digital.
5.3.3. Promoción de ventas.
5.3.4. Relaciones públicas.
5.3.5. Marketing directo.
5.3.6. Venta personal.
5.4. Elaboración de una campaña de comunicación.
5.5. Informe para el desarrollo de campañas de comunicación en el comercio internacional.

6. DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL.
Objetivos.
Mapa conceptual.
Glosario.
6.1. Introducción.
6.2. El plan de marketing.
6.2.1. Fases del plan de marketing.
6.3. El plan de marketing internacional.
6.3.1. Estrategias para la expansión.
6.3.2. Estructura organizativa del plan.
6.4. El plan de marketing digital.
6.5. El plan de marketing internacional digital.