MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
04462nam a2200349 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20240402124134.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
240402s2022 sp ad||| |||| 001 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9788413571898 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Agencia de catalogación original |
Co-BrCUA |
| Idioma de catalogación |
spa |
| Normas de descripción |
RCAA2 |
| Centro/agencia transcriptor |
Co-BrCUA |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.84 |
| Clave de autor |
L925 2022 |
| Número de edición |
23 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
López Alises, Mónica |
| 9 (RLIN) |
35408 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing internacional / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Mónica López Alises |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Madrid : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Editorial Síntesis S.A, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2022. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
188 páginas ; |
| Otras características físicas |
Ilustraciones, graficas, |
| Dimensiones |
26 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
Texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
Sin mediación |
| Código del tipo de medio |
n |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
Volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye índice al inicio del texto. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL.<br/>Objetivos.<br/>Mapa conceptual.<br/>Glosario.<br/>1.1. Introducción.<br/>1.2. El concepto de marketing.<br/>1.2.1. Finalidad y objetivos del marketing.<br/>1.3. El consumidor y su importancia en el ámbito del marketing.<br/>1.4. La globalización y el surgimiento del marketing internacional.<br/>1.4.1. La internacionalización de la empresa: motivos, obstáculos y etapas.<br/>1.4.2. Instituciones clave para la promoción del comercio internacional.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
2. EL PRODUCTO EN EL MERCADO EXTERIOR.<br/>Objetivos.<br/>Mapa conceptual.<br/>Glosario.<br/>2.1. Introducción.<br/>2.2. La política de productos en mercados exteriores.<br/>2.2.1. Dimensiones del producto.<br/>2.2.2. Etapas del ciclo de vida de los productos.<br/>2.2.3. Posicionamiento de marca y producto.<br/>2.3. Diseño de la estrategia de producto a nivel internacional.<br/>2.3.1. La cartera de productos.<br/>2.3.2. Herramientas de análisis de la situación actual de la empresa.<br/>2.4. Estrategias de marca aplicadas al producto.<br/>2.4.1. Estrategias de marca.<br/>2.5. Estrategias de producto a través del marketing online.<br/>2.6. Informe sobre oportunidades de lanzamiento de un producto.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
3. EL PRECIO EN EL MERCADO EXTERIOR.<br/>Objetivos.<br/>Mapa conceptual.<br/>Glosario.<br/>3.1. Introducción.<br/>3.2. La política de precios.<br/>3.3. Variables aplicables a la fijación de precios.<br/>3.3.1. Coste.<br/>3.3.2. Margen.<br/>3.3.3. Métodos de fijación de precios.<br/>3.3.4. Incoterms.<br/>3.3.5. Tendencias en los precios.<br/>3.4. Estrategias de precios en los mercados internacionales.<br/>3.5. Cálculo de precio del producto para la exportación.<br/>3.6. Informe comparativo de precios en los mercados internacionales.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
4. LA DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO EXTERIOR.<br/>Objetivos.<br/>Mapa conceptual.<br/>Glosario.<br/>4.1. Introducción.<br/>4.2. Política de distribución en los mercados exteriores.<br/>4.2.1. Canales de distribución.<br/>4.2.2. Clasificación y características de los intermediarios.<br/>4.2.3. Selección de los canales de distribución.<br/>4.3. Métodos de operación en los mercados internacionales.<br/>4.3.1. Métodos directos de exportación.<br/>4.3.2. Métodos indirectos de exportación (alianzas).<br/>4.4. Estrategias de distribución en los mercados exteriores.<br/>4.5. Los costes de distribución en los mercados internacionales.<br/>4.6. Informe sobre las alternativas de distribución.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
5. LA COMUNICACIÓN EN EL MERCADO EXTERIOR.<br/>Objetivos.<br/>Mapa conceptual.<br/>Glosario.<br/>5.1. Introducción.<br/>5.2. La política de comunicación en los mercados exteriores.<br/>5.2.1. El plan de comunicación.<br/>5.2.2. Objetivos de la comunicación comercial de la empresa.<br/>5.2.3. La comunicación según las diferencias culturales.<br/>5.3. Herramientas de comunicación.<br/>5.3.1. La publicidad tradicional.<br/>5.3.2. Marketing digital.<br/>5.3.3. Promoción de ventas.<br/>5.3.4. Relaciones públicas.<br/>5.3.5. Marketing directo.<br/>5.3.6. Venta personal.<br/>5.4. Elaboración de una campaña de comunicación.<br/>5.5. Informe para el desarrollo de campañas de comunicación en el comercio internacional.<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
6. DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL.<br/>Objetivos.<br/>Mapa conceptual.<br/>Glosario.<br/>6.1. Introducción.<br/>6.2. El plan de marketing.<br/>6.2.1. Fases del plan de marketing.<br/>6.3. El plan de marketing internacional.<br/>6.3.1. Estrategias para la expansión.<br/>6.3.2. Estructura organizativa del plan.<br/>6.4. El plan de marketing digital.<br/>6.5. El plan de marketing internacional digital.<br/> |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercado de exportación |
| 9 (RLIN) |
20286 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Comercio exterior |
| 9 (RLIN) |
20288 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadeo |
| 9 (RLIN) |
20287 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadeo de exportación |
| 9 (RLIN) |
12383 |
| 650 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Empresas internacionales. |
| 9 (RLIN) |
1531 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libro de Reserva |
| Parte de la signatura que identifica el ejemplar (Parte del ítem) |
658.84 L925 2022 |
