Fundamentos de branding : Claves para construir una marca poderosa / Javier Casanoves Boix; prólogo del Dr. Pablo Pinazo Dallenbach.

By: Material type: TextTextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: Barcelona: Profit editorial, 2017.Edition: Primera ediciónDescription: 239 páginas, 23 cmContent type:
  • texto
Media type:
  • sin medio
Carrier type:
  • volumen
ISBN:
  • 9788416904600
Subject(s): DDC classification:
  • 23 658.827  C335 2017
Contents:
CAPÍTULO 1. LA MARCA. 1.1.Concepto de marca. 1.2.To brand or not to brand?. 1.3.¿Todo puede tener marca?. CAPÍTULO 2. EL VALOR DE MARCA. 2.1.Concepto de valor de marca. 2.2.Características del valor de marca. 2.3.Perspectivas del valor de marca. CAPÍTULO 3. EL CAPITAL DE MARCA. 3.1.Concepto de capital de marca. 3.2.Características del capital de marca. 3.3.Corrientes del capital de marca. CAPÍTULO 4. MODELO DE VALOR Y CAPITAL DE MARCA. 4.1.Modelo de Farquhar. 4.2.Modelo de Aaker. 4.3.Modelo de Keller. 4.4.Modelo de Faircloth, Capella y Alford. 4.5.Modelo de Yoo y Donthu. 4.6.Modelo de Delgado y Munuera. 4.7.Modelo de Buil, Martínez y De Chernatony. 4.8.Comparación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca. CAPÍTULO 5. ELEMENTOS DEL VALOR CAPITAL DE MARCA. 5.1.Notoriedad de marca. 5.2.Imagen de marca. 5.3.Calidad percibida de marca. 5.4.Lealtad de marca. 5.5.Otros activos de la marca. CAPÍTULO 6. LA DIRECCIÓN DE BRANDING. 6.1.Branding: concepto e importancia. 6.2.Los anatomistas de marcas. 6.3.Administración estratégica de marcas. CAPÍTULO 7. MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES. 7.1.Tecnología, innovación y empresa. 7.2.eBranding: concepto e importancia. 7.3.To eBranding or not to eBranding?. Glosario de términos. Referencias bibliográficas.
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 658.827 C335 2017 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Checked out Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 18/06/2024 301257501

Incluye referencias bibliográficas, página 237.

CAPÍTULO 1. LA MARCA.
1.1.Concepto de marca.
1.2.To brand or not to brand?.
1.3.¿Todo puede tener marca?.
CAPÍTULO 2. EL VALOR DE MARCA.
2.1.Concepto de valor de marca.
2.2.Características del valor de marca.
2.3.Perspectivas del valor de marca.
CAPÍTULO 3. EL CAPITAL DE MARCA.
3.1.Concepto de capital de marca.
3.2.Características del capital de marca.
3.3.Corrientes del capital de marca.
CAPÍTULO 4. MODELO DE VALOR Y CAPITAL DE MARCA.
4.1.Modelo de Farquhar.
4.2.Modelo de Aaker.
4.3.Modelo de Keller.
4.4.Modelo de Faircloth, Capella y Alford.
4.5.Modelo de Yoo y Donthu.
4.6.Modelo de Delgado y Munuera.
4.7.Modelo de Buil, Martínez y De Chernatony.
4.8.Comparación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca.
CAPÍTULO 5. ELEMENTOS DEL VALOR CAPITAL DE MARCA.
5.1.Notoriedad de marca.
5.2.Imagen de marca.
5.3.Calidad percibida de marca.
5.4.Lealtad de marca.
5.5.Otros activos de la marca.
CAPÍTULO 6. LA DIRECCIÓN DE BRANDING.
6.1.Branding: concepto e importancia.
6.2.Los anatomistas de marcas.
6.3.Administración estratégica de marcas.
CAPÍTULO 7. MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES.
7.1.Tecnología, innovación y empresa.
7.2.eBranding: concepto e importancia.
7.3.To eBranding or not to eBranding?.
Glosario de términos.
Referencias bibliográficas.

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