MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02394nam a2200277 a 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
230414s2017 sp a|||| |||| 001 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9788416904600 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Agencia de catalogación original |
Co-BrCUA |
| Idioma de catalogación |
spa |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| Código de lengua original |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
23 |
| Número de clasificación |
658.827 |
| Clave de autor |
C335 2017 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Casanoves Boix, Javier |
| 9 (RLIN) |
34367 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Fundamentos de branding : |
| Resto del título |
Claves para construir una marca poderosa / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Javier Casanoves Boix; prólogo del Dr. Pablo Pinazo Dallenbach. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
Primera edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Barcelona: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Profit editorial, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2017. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
239 páginas, |
| Dimensiones |
23 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
texto |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
sin medio |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. |
Incluye referencias bibliográficas, página 237. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
CAPÍTULO 1. LA MARCA. <br/>1.1.Concepto de marca.<br/>1.2.To brand or not to brand?.<br/>1.3.¿Todo puede tener marca?.<br/>CAPÍTULO 2. EL VALOR DE MARCA.<br/>2.1.Concepto de valor de marca.<br/>2.2.Características del valor de marca.<br/>2.3.Perspectivas del valor de marca.<br/>CAPÍTULO 3. EL CAPITAL DE MARCA.<br/>3.1.Concepto de capital de marca.<br/>3.2.Características del capital de marca. <br/>3.3.Corrientes del capital de marca.<br/>CAPÍTULO 4. MODELO DE VALOR Y CAPITAL DE MARCA.<br/>4.1.Modelo de Farquhar.<br/>4.2.Modelo de Aaker.<br/>4.3.Modelo de Keller.<br/>4.4.Modelo de Faircloth, Capella y Alford.<br/>4.5.Modelo de Yoo y Donthu.<br/>4.6.Modelo de Delgado y Munuera.<br/>4.7.Modelo de Buil, Martínez y De Chernatony.<br/>4.8.Comparación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca.<br/>CAPÍTULO 5. ELEMENTOS DEL VALOR CAPITAL DE MARCA.<br/>5.1.Notoriedad de marca.<br/>5.2.Imagen de marca.<br/>5.3.Calidad percibida de marca.<br/>5.4.Lealtad de marca.<br/>5.5.Otros activos de la marca.<br/>CAPÍTULO 6. LA DIRECCIÓN DE BRANDING.<br/>6.1.Branding: concepto e importancia.<br/>6.2.Los anatomistas de marcas.<br/>6.3.Administración estratégica de marcas.<br/>CAPÍTULO 7. MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES. <br/>7.1.Tecnología, innovación y empresa.<br/>7.2.eBranding: concepto e importancia.<br/>7.3.To eBranding or not to eBranding?.<br/>Glosario de términos.<br/>Referencias bibliográficas.<br/> |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marcas de fabricas |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
7525 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Desarrollo de marcas |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
34368 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Posicionamiento de marcas |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
27173 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Programa de Administración de Empresas |
| 9 (RLIN) |
34003 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libro de Reserva |
| Parte de la signatura que corresponde a la clasificación (Parte de la clasificación) |
658.827 C335 2017 |
