Gerencia de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden ; tr. Cecilia Ávila de Barón ; rev. Gabriel Pérez Cifuentes.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: Bogotá : McGraw-Hill, 1998.Edition: 6a. edDescription: xv, 470 p. diag. 23 cmISBN:
  • 9586008282
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.8 G962 1998
Contents:
Parte I. Perspectivas administrativas sobre marketing: 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- 2. Planeación del marketing corporativo --
Parte II. Análisis de la situación: 3. Análisis del mercado -- 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- 5. Medición del mercado -- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad --
Parte III. Estrategias y programas de marketing: 7. Estrategias de marketing -- 8. Programas de desarrollo de producto -- 9. Programas de fijación de precios -- 10. Programas de publicidad -- 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- 12. Programas de ventas y distribución -- 13. Administración de ventas y distribución --
Parte IV. Coordinación y control: 14. Organización y gerencia de marketing y ventas -- 15. El plan anual de marketing
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 658.8 G962 1998 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 301250131
Libros Libros Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) General 658.8 G962 1998 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 2 Available Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 301256926

Incluye apéndice: Fuentes seleccionadas de información para gerentes de marketing p. 441.

Incluye agradecimientos al final de la obra.

Incluye índice de materias p. 455.

Parte I. Perspectivas administrativas sobre marketing: 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- 2. Planeación del marketing corporativo --

Parte II. Análisis de la situación: 3. Análisis del mercado -- 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- 5. Medición del mercado -- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad --

Parte III. Estrategias y programas de marketing: 7. Estrategias de marketing -- 8. Programas de desarrollo de producto -- 9. Programas de fijación de precios -- 10. Programas de publicidad -- 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- 12. Programas de ventas y distribución -- 13. Administración de ventas y distribución --

Parte IV. Coordinación y control: 14. Organización y gerencia de marketing y ventas -- 15. El plan anual de marketing

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