Gerencia de marketing :
Guiltinan, Joseph P.
Gerencia de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden ; tr. Cecilia Ávila de Barón ; rev. Gabriel Pérez Cifuentes. - 6a. ed. - Bogotá : McGraw-Hill, 1998. - xv, 470 p. diag. 23 cm.
Incluye apéndice: Fuentes seleccionadas de información para gerentes de marketing p. 441.
Incluye agradecimientos al final de la obra.
Incluye índice de materias p. 455.
Parte I. Perspectivas administrativas sobre marketing: 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- 2. Planeación del marketing corporativo -- Parte II. Análisis de la situación: 3. Análisis del mercado -- 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- 5. Medición del mercado -- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad -- Parte III. Estrategias y programas de marketing: 7. Estrategias de marketing -- 8. Programas de desarrollo de producto -- 9. Programas de fijación de precios -- 10. Programas de publicidad -- 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- 12. Programas de ventas y distribución -- 13. Administración de ventas y distribución -- Parte IV. Coordinación y control: 14. Organización y gerencia de marketing y ventas -- 15. El plan anual de marketing
9586008282
Mercadeo
Administración de mercadeo
Planificación de mercadeo
Calidad de los productos
Promoción de ventas
Canales de comercialización
Precios
658.8 / G962 1998
Gerencia de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden ; tr. Cecilia Ávila de Barón ; rev. Gabriel Pérez Cifuentes. - 6a. ed. - Bogotá : McGraw-Hill, 1998. - xv, 470 p. diag. 23 cm.
Incluye apéndice: Fuentes seleccionadas de información para gerentes de marketing p. 441.
Incluye agradecimientos al final de la obra.
Incluye índice de materias p. 455.
Parte I. Perspectivas administrativas sobre marketing: 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- 2. Planeación del marketing corporativo -- Parte II. Análisis de la situación: 3. Análisis del mercado -- 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- 5. Medición del mercado -- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad -- Parte III. Estrategias y programas de marketing: 7. Estrategias de marketing -- 8. Programas de desarrollo de producto -- 9. Programas de fijación de precios -- 10. Programas de publicidad -- 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- 12. Programas de ventas y distribución -- 13. Administración de ventas y distribución -- Parte IV. Coordinación y control: 14. Organización y gerencia de marketing y ventas -- 15. El plan anual de marketing
9586008282
Mercadeo
Administración de mercadeo
Planificación de mercadeo
Calidad de los productos
Promoción de ventas
Canales de comercialización
Precios
658.8 / G962 1998
