Temas de investigación en medios publicitarios / Coord. J. Enrique Bigné ...[et al].

Contributor(s): Material type: ArticleArticleLanguage: Spanish Publication details: Madrid : ESIC Editorial, 2000.Description: 212 p. : il. ; 24 cmISBN:
  • 8473562305
Subject(s): DDC classification:
  • 21 659.1 T278 2000
Contents:
1. El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- 2. Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- 3. Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoportes -- 4. Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- 5. Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio de televisivo -- 6. La creatividad en la planificación de medios: una vía de mejora en la eficacia publicitaria -- 7. Marketing directo vía Internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- 8. En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- 9. La publicidad en Internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español.
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 659.1 T278 2000 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 3 301253980

1. El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- 2. Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- 3. Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoportes -- 4. Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- 5. Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio de televisivo -- 6. La creatividad en la planificación de medios: una vía de mejora en la eficacia publicitaria -- 7. Marketing directo vía Internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- 8. En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- 9. La publicidad en Internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español.

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