Temas de investigación en medios publicitarios /
Temas de investigación en medios publicitarios /
Coord. J. Enrique Bigné ...[et al].
- Madrid : ESIC Editorial, 2000.
- 212 p. : il. ; 24 cm.
1. El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- 2. Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- 3. Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoportes -- 4. Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- 5. Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio de televisivo -- 6. La creatividad en la planificación de medios: una vía de mejora en la eficacia publicitaria -- 7. Marketing directo vía Internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- 8. En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- 9. La publicidad en Internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español.
8473562305
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Mercadeo
659.1 / T278 2000
1. El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- 2. Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- 3. Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoportes -- 4. Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- 5. Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio de televisivo -- 6. La creatividad en la planificación de medios: una vía de mejora en la eficacia publicitaria -- 7. Marketing directo vía Internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- 8. En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- 9. La publicidad en Internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español.
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