Planificación estratégica y creatividad / Coord. Ubaldo Cuesta Cambra ...[et al].
Material type: ArticleLanguage: Spanish Publication details: Madrid : ESIC Editorial, 2012.Description: 430 p. : il. ; 24 cmISBN:- 9788473568630
- 21 658.4012 P712 2012
Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libros | Biblioteca Alba Lucia Corredor Gómez (Medellín) | General | 658.4012 P712 2012 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | 503753080 | ||||
Libro de Reserva | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.4012 P712 2012 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado A, Módulo 4 | 301253966 | |||
Libros | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.4012 P712 2012 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado A, Módulo 4 | 301254960 |
Parte I. Planificación estratégica, ideas y conceptos: 1. La aparición del planner: una nueva forma de enfocar la estrategia -- 2. El consumer insight -- 3. Estrategias cuando las personas son los medios -- 4. Convencer al cliente --
Parte II. Gestión estratégica de marca: 5. Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estrategias -- 6. La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica -- 7. ¿Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing -- 8. La nueva gestión estratégica de marcas: comunicar para vender en la era del conocimiento -- 9. Lo que es arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial --
Parte III. Estrategias de producción y planificación de medios: 10. Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de la estrategia y su reflejo en la producción publicitaria -- 11. Producción y realización audiovisual -- 12. Planificación en la producción audiovisual -- 13. Del briefing al plan de medios: la matriz --
Parte IV. Planificación estratégica y creatividad en el entorno: 14. Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación en el entorno -- 15. Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación de la era -- 16. Strategic planning revolutions -- 17. Internet como mass media. Netnografía y reputacion online en los social media --
Parte V. Creatividad estratégica: 18. Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad publicitaria -- 19. La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de la marca -- 20. Del storytelling al branded content -- 21. Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria -- 22. El concepto creativo y su proyección en campaña.
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