MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03553naa a2200541 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20190821105751.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
160907s2012 sp a g |||| 001 |dspa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9788473568630 |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
21 |
| Número de clasificación |
658.4012 |
| Clave de autor |
P712 2012 |
| 245 20 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Planificación estratégica y creatividad / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Coord. Ubaldo Cuesta Cambra ...[et al]. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Madrid : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
ESIC Editorial, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2012. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
430 p. : |
| Otras características físicas |
il. ; |
| Dimensiones |
24 cm. |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte I. Planificación estratégica, ideas y conceptos: 1. La aparición del planner: una nueva forma de enfocar la estrategia -- 2. El consumer insight -- 3. Estrategias cuando las personas son los medios -- 4. Convencer al cliente -- |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte II. Gestión estratégica de marca: 5. Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estrategias -- 6. La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica -- 7. ¿Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing -- 8. La nueva gestión estratégica de marcas: comunicar para vender en la era del conocimiento -- 9. Lo que es arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial -- |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte III. Estrategias de producción y planificación de medios: 10. Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de la estrategia y su reflejo en la producción publicitaria -- 11. Producción y realización audiovisual -- 12. Planificación en la producción audiovisual -- 13. Del briefing al plan de medios: la matriz -- <br/> |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte IV. Planificación estratégica y creatividad en el entorno: 14. Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación en el entorno -- 15. Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación de la era -- 16. Strategic planning revolutions -- 17. Internet como mass media. Netnografía y reputacion online en los social media -- <br/> |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte V. Creatividad estratégica: 18. Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad publicitaria -- 19. La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de la marca -- 20. Del storytelling al branded content -- 21. Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria -- 22. El concepto creativo y su proyección en campaña. |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Planificación estratégica |
| 9 (RLIN) |
20447 |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Creatividad |
| 9 (RLIN) |
8174 |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
8670 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Publicidad |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
15726 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Comercialización |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19771 |
| Nombre de persona |
Cuesta Cambra, Ubaldo |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
14547 |
| Nombre de persona |
Álvarez, Antón |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19772 |
| Nombre de persona |
Espantaleón, Raquel |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19773 |
| Nombre de persona |
Vázquez, Pablo |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19774 |
| Nombre de persona |
Reyes, Maribel |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19775 |
| Nombre de persona |
López Lita, Rafael |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19776 |
| Nombre de persona |
Arribas, Adolfo |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19777 |
| Nombre de persona |
García Toribio, Mercedes |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19778 |
| Nombre de persona |
Suso, Javier |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19779 |
| Nombre de persona |
Moliné, Marcal |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19780 |
| Nombre de persona |
Torres Romay, Emma |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19781 |
| Nombre de persona |
Reyes, Francisco |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19782 |
| Nombre de persona |
Carvajal, Alejandro |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
3452 |
| Nombre de persona |
De La Torre, R. Jesús Antonio |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19783 |
| Nombre de persona |
de Rojas, Andres |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19784 |
| Nombre de persona |
Camino, Javier |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19785 |
| Nombre de persona |
Salso, Javier |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19786 |
| Nombre de persona |
del Fresno, Miguel |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19787 |
| Nombre de persona |
Arroyo, Isidoro |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19788 |
| Nombre de persona |
Navarro, Carlos |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19789 |
| Nombre de persona |
Triviño, Ezequiel |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19790 |
| Nombre de persona |
Hernández, Caridad |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
19791 |
| Nombre de persona |
Vivanco, José Antonio |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Parte de la signatura que corresponde a la clasificación (Parte de la clasificación) |
658.4012 |
| Parte de la signatura que identifica el ejemplar (Parte del ítem) |
P712 2012 |
