Fundamentos de mercadotecnia / William J. Stanton, Charles Futrell ; tr. Ma. Elena Rosas Sánchez ; rev. Marcela Benassini Félix.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: México : McGraw-Hill, 1989.Edition: 8a. edDescription: xxiii, 738 p. : diag. fot. ; 24 cmISBN:
  • 9684222793
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.8 S792 1989
Contents:
Parte I. La mercadotecnia moderna y su ambiente: 1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Ambiente de la mercadotecnia -- 3. Planeación estratégica de la mercadotecnia -- 4. Sistemas de información de mercadotecnia e investigación de mercados --
Parte II. Mercados meta: 5. Demografía del mercado y poder adquisitivo -- 6. Influencias psicológicas y del grupo social en el comportamiento del comprador -- 7. El mercado industrial -- 8. Segmentación del mercado y pronóstico de la demanda de mercado --
Parte III. El producto: 9. Planeación y desarrollo del producto -- 10. Estrategias de la mezcla de productos -- 11. Marcas, empaque y otras características del producto --
Parte IV. El precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias y políticas de precios --
Parte V. Distribución: 14. Comercio al menudeo: mercados e instituciones -- 15. Comercio al mayoreo: mercados e instituciones -- 16. Canales de distribución: conflicto, cooperación y administración -- 17. Administración de la distribución física --
Parte VI. Promoción: 18 El programa promocional -- 19. Administración de la venta personal -- 20. Administración de la publicidad, la promoción de ventas y la publicidad no pagada --
Parte VII. Mercadotecnia en áreas especiales: 21. Mercadotecnia de servicios -- 22. Mercadotecnia social en las organizaciones no lucrativas -- 23. Mercadotecnia internacional --
Parte VIII. Realización y evaluación del esfuerzo de mercadotecnia: 24. Realización de la mercadotecnia y evaluación del desempeño -- 25 Mercadotecnia: evaluación social y perspectivas sociales
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 658.8 S792 1989 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 1 301251392

Traducido de: Fundamentals of marketing.

Incluye apéndices: I. Aritmética para la mercadotecnia -- Carreras en mercadotecnia.

Incluye glosario al final de la obra.

Incluye índice al final de la obra.

Parte I. La mercadotecnia moderna y su ambiente: 1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Ambiente de la mercadotecnia -- 3. Planeación estratégica de la mercadotecnia -- 4. Sistemas de información de mercadotecnia e investigación de mercados --

Parte II. Mercados meta: 5. Demografía del mercado y poder adquisitivo -- 6. Influencias psicológicas y del grupo social en el comportamiento del comprador -- 7. El mercado industrial -- 8. Segmentación del mercado y pronóstico de la demanda de mercado --

Parte III. El producto: 9. Planeación y desarrollo del producto -- 10. Estrategias de la mezcla de productos -- 11. Marcas, empaque y otras características del producto --

Parte IV. El precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias y políticas de precios --

Parte V. Distribución: 14. Comercio al menudeo: mercados e instituciones -- 15. Comercio al mayoreo: mercados e instituciones -- 16. Canales de distribución: conflicto, cooperación y administración -- 17. Administración de la distribución física --

Parte VI. Promoción: 18 El programa promocional -- 19. Administración de la venta personal -- 20. Administración de la publicidad, la promoción de ventas y la publicidad no pagada --

Parte VII. Mercadotecnia en áreas especiales: 21. Mercadotecnia de servicios -- 22. Mercadotecnia social en las organizaciones no lucrativas -- 23. Mercadotecnia internacional --

Parte VIII. Realización y evaluación del esfuerzo de mercadotecnia: 24. Realización de la mercadotecnia y evaluación del desempeño -- 25 Mercadotecnia: evaluación social y perspectivas sociales

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