Fundamentos de mercadotecnia /
Stanton, William J.
Fundamentos de mercadotecnia / William J. Stanton, Charles Futrell ; tr. Ma. Elena Rosas Sánchez ; rev. Marcela Benassini Félix. - 8a. ed. - México : McGraw-Hill, 1989. - xxiii, 738 p. : diag. fot. ; 24 cm.
Traducido de: Fundamentals of marketing.
Incluye apéndices: I. Aritmética para la mercadotecnia -- Carreras en mercadotecnia.
Incluye glosario al final de la obra.
Incluye índice al final de la obra.
Parte I. La mercadotecnia moderna y su ambiente: 1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Ambiente de la mercadotecnia -- 3. Planeación estratégica de la mercadotecnia -- 4. Sistemas de información de mercadotecnia e investigación de mercados -- Parte II. Mercados meta: 5. Demografía del mercado y poder adquisitivo -- 6. Influencias psicológicas y del grupo social en el comportamiento del comprador -- 7. El mercado industrial -- 8. Segmentación del mercado y pronóstico de la demanda de mercado -- Parte III. El producto: 9. Planeación y desarrollo del producto -- 10. Estrategias de la mezcla de productos -- 11. Marcas, empaque y otras características del producto -- Parte IV. El precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias y políticas de precios -- Parte V. Distribución: 14. Comercio al menudeo: mercados e instituciones -- 15. Comercio al mayoreo: mercados e instituciones -- 16. Canales de distribución: conflicto, cooperación y administración -- 17. Administración de la distribución física -- Parte VI. Promoción: 18 El programa promocional -- 19. Administración de la venta personal -- 20. Administración de la publicidad, la promoción de ventas y la publicidad no pagada -- Parte VII. Mercadotecnia en áreas especiales: 21. Mercadotecnia de servicios -- 22. Mercadotecnia social en las organizaciones no lucrativas -- 23. Mercadotecnia internacional -- Parte VIII. Realización y evaluación del esfuerzo de mercadotecnia: 24. Realización de la mercadotecnia y evaluación del desempeño -- 25 Mercadotecnia: evaluación social y perspectivas sociales
9684222793
Mercadeo
Administración de mercadeo
Mercadeo--toma de decisiones
Análisis de mercadeo
Mercadeo--investigaciones
Costos de producción
658.8 / S792 1989
Fundamentos de mercadotecnia / William J. Stanton, Charles Futrell ; tr. Ma. Elena Rosas Sánchez ; rev. Marcela Benassini Félix. - 8a. ed. - México : McGraw-Hill, 1989. - xxiii, 738 p. : diag. fot. ; 24 cm.
Traducido de: Fundamentals of marketing.
Incluye apéndices: I. Aritmética para la mercadotecnia -- Carreras en mercadotecnia.
Incluye glosario al final de la obra.
Incluye índice al final de la obra.
Parte I. La mercadotecnia moderna y su ambiente: 1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Ambiente de la mercadotecnia -- 3. Planeación estratégica de la mercadotecnia -- 4. Sistemas de información de mercadotecnia e investigación de mercados -- Parte II. Mercados meta: 5. Demografía del mercado y poder adquisitivo -- 6. Influencias psicológicas y del grupo social en el comportamiento del comprador -- 7. El mercado industrial -- 8. Segmentación del mercado y pronóstico de la demanda de mercado -- Parte III. El producto: 9. Planeación y desarrollo del producto -- 10. Estrategias de la mezcla de productos -- 11. Marcas, empaque y otras características del producto -- Parte IV. El precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias y políticas de precios -- Parte V. Distribución: 14. Comercio al menudeo: mercados e instituciones -- 15. Comercio al mayoreo: mercados e instituciones -- 16. Canales de distribución: conflicto, cooperación y administración -- 17. Administración de la distribución física -- Parte VI. Promoción: 18 El programa promocional -- 19. Administración de la venta personal -- 20. Administración de la publicidad, la promoción de ventas y la publicidad no pagada -- Parte VII. Mercadotecnia en áreas especiales: 21. Mercadotecnia de servicios -- 22. Mercadotecnia social en las organizaciones no lucrativas -- 23. Mercadotecnia internacional -- Parte VIII. Realización y evaluación del esfuerzo de mercadotecnia: 24. Realización de la mercadotecnia y evaluación del desempeño -- 25 Mercadotecnia: evaluación social y perspectivas sociales
9684222793
Mercadeo
Administración de mercadeo
Mercadeo--toma de decisiones
Análisis de mercadeo
Mercadeo--investigaciones
Costos de producción
658.8 / S792 1989
