Temas de investigación en medios publicitarios / Coord. J. Enrique Bigné ...[et al].
Material type: ArticleLanguage: Spanish Publication details: Madrid : ESIC Editorial, 2000.Description: 212 p. : il. ; 24 cmISBN:- 8473562305
- 21 659.1 T278 2000
Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libro de Reserva | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 659.1 T278 2000 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 3 | 301253980 |
1. El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- 2. Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- 3. Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoportes -- 4. Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- 5. Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio de televisivo -- 6. La creatividad en la planificación de medios: una vía de mejora en la eficacia publicitaria -- 7. Marketing directo vía Internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- 8. En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- 9. La publicidad en Internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español.
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