Investigación de mercados / Jorge Eliécer Prieto Herrera.

By:

Prieto Herrera, Jorge Eliécer

Material type: Text

TextSeries: Ciencias empresariales. Mercadeo y ventasPublication details: Bogotá : Ecoe Ediciones, 2021Edition: Tercera ediciónDescription: 226 páginas ; ilustraciones, 24 cmContent type:

Texto

Media type:

Sin mediación

Carrier type:

Volumen

ISBN:

9789585031999

Subject(s):

DDC classification:

658.83 P949 2021 23

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Contents:

CAPÍTULO 1. COMIENZA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Objetivos. Investigación de mercadeo y mercadotecnia. Concepto de mercadeo. Niveles y estrategias del marketing. Evolución del mercadeo. Tipos de orientación de las empresas. Paradigmas del mercadeo. Ambientes del mercadeo. Fuerzas del macroambiente. Fueras del microambiente. Plan del mercadeo. La mezcla de mercadeo (marketing mix). Clasificación de los productos. Marca del producto. Línea de productos. Mezcla de productos. Empaque, etiqueta y envase. Precio. Plaza. Promoción. Desarrollo histórico de la investigación de mercados. Definiciones y enfoques de la investigación de mercados. Factores condicionantes de la IM. Ciclo de la investigación de mercados. Organización y alcance de la investigación de mercados. Alcance de la investigación de mercados. Ciclo de vida del producto e investigación de mercados. Comercialización. Informe del plan de lanzamiento. Segmentación y posicionamiento en el mercado. Sistemas de información en Mercadeo. Usos y usuarios de la investigación de mercados. Modelos de investigación de mercados.

CAPÍTULO 2. ¿CÓMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS? Objetivos. Aspectos determinantes de la investigación de mercados. Proceso de la investigación de mercados.

CAPÍTULO 3. TENDENCIAS DEL MARKETING. Tendencias del marketing. Objetivos. Marketing digital. Enfoques del marketing digital. Pasos para elaborar plan de marketing digital.

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Item type	Current library	Collection	Call number	Materials specified	Copy number	Status	Notes	Date due	Barcode
Libro de Reserva	Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla)	General	658.83 P949 2021 (Browse shelf(Opens below))	Contaduría Pública / Barranquilla	Ej. 1	Available	Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2		301257707

Incluye índice de figuras al inicio del texto.

Incluye índice de tablas al inicio del texto.

Incluye referencias bibliográficas, página 224.

CAPÍTULO 1. COMIENZA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
Objetivos.
Investigación de mercadeo y mercadotecnia.
Concepto de mercadeo.
Niveles y estrategias del marketing.
Evolución del mercadeo.
Tipos de orientación de las empresas.
Paradigmas del mercadeo.
Ambientes del mercadeo.
Fuerzas del macroambiente.
Fueras del microambiente.
Plan del mercadeo.
La mezcla de mercadeo (marketing mix).
Clasificación de los productos.
Marca del producto.
Línea de productos.
Mezcla de productos.
Empaque, etiqueta y envase.
Precio.
Plaza.
Promoción.
Desarrollo histórico de la investigación de mercados.
Definiciones y enfoques de la investigación de mercados.
Factores condicionantes de la IM.
Ciclo de la investigación de mercados.
Organización y alcance de la investigación de mercados.
Alcance de la investigación de mercados.
Ciclo de vida del producto e investigación de mercados.
Comercialización.
Informe del plan de lanzamiento.
Segmentación y posicionamiento en el mercado.
Sistemas de información en Mercadeo.
Usos y usuarios de la investigación de mercados.
Modelos de investigación de mercados.

CAPÍTULO 2. ¿CÓMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
Objetivos.
Aspectos determinantes de la investigación de mercados.
Proceso de la investigación de mercados.

CAPÍTULO 3. TENDENCIAS DEL MARKETING.
Tendencias del marketing.
Objetivos.
Marketing digital.
Enfoques del marketing digital.
Pasos para elaborar plan de marketing digital.

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