Investigación de mercados /
Prieto Herrera, Jorge Eliécer
Investigación de mercados / Jorge Eliécer Prieto Herrera. - Tercera edición - Bogotá : Ecoe Ediciones, 2021 - 226 páginas ; ilustraciones, 24 cm. - Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas .
Incluye índice de figuras al inicio del texto. Incluye índice de tablas al inicio del texto.
Incluye referencias bibliográficas, página 224.
CAPÍTULO 1. COMIENZA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
Objetivos.
Investigación de mercadeo y mercadotecnia.
Concepto de mercadeo.
Niveles y estrategias del marketing.
Evolución del mercadeo.
Tipos de orientación de las empresas.
Paradigmas del mercadeo.
Ambientes del mercadeo.
Fuerzas del macroambiente.
Fueras del microambiente.
Plan del mercadeo.
La mezcla de mercadeo (marketing mix).
Clasificación de los productos.
Marca del producto.
Línea de productos.
Mezcla de productos.
Empaque, etiqueta y envase.
Precio.
Plaza.
Promoción.
Desarrollo histórico de la investigación de mercados.
Definiciones y enfoques de la investigación de mercados.
Factores condicionantes de la IM.
Ciclo de la investigación de mercados.
Organización y alcance de la investigación de mercados.
Alcance de la investigación de mercados.
Ciclo de vida del producto e investigación de mercados.
Comercialización.
Informe del plan de lanzamiento.
Segmentación y posicionamiento en el mercado.
Sistemas de información en Mercadeo.
Usos y usuarios de la investigación de mercados.
Modelos de investigación de mercados.
CAPÍTULO 2. ¿CÓMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
Objetivos.
Aspectos determinantes de la investigación de mercados.
Proceso de la investigación de mercados.
CAPÍTULO 3. TENDENCIAS DEL MARKETING.
Tendencias del marketing.
Objetivos.
Marketing digital.
Enfoques del marketing digital.
Pasos para elaborar plan de marketing digital.
9789585031999
Mercadeo --Investigaciones
Análisis de mercadeo
658.83 / P949 2021
Investigación de mercados / Jorge Eliécer Prieto Herrera. - Tercera edición - Bogotá : Ecoe Ediciones, 2021 - 226 páginas ; ilustraciones, 24 cm. - Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas .
Incluye índice de figuras al inicio del texto. Incluye índice de tablas al inicio del texto.
Incluye referencias bibliográficas, página 224.
CAPÍTULO 1. COMIENZA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
Objetivos.
Investigación de mercadeo y mercadotecnia.
Concepto de mercadeo.
Niveles y estrategias del marketing.
Evolución del mercadeo.
Tipos de orientación de las empresas.
Paradigmas del mercadeo.
Ambientes del mercadeo.
Fuerzas del macroambiente.
Fueras del microambiente.
Plan del mercadeo.
La mezcla de mercadeo (marketing mix).
Clasificación de los productos.
Marca del producto.
Línea de productos.
Mezcla de productos.
Empaque, etiqueta y envase.
Precio.
Plaza.
Promoción.
Desarrollo histórico de la investigación de mercados.
Definiciones y enfoques de la investigación de mercados.
Factores condicionantes de la IM.
Ciclo de la investigación de mercados.
Organización y alcance de la investigación de mercados.
Alcance de la investigación de mercados.
Ciclo de vida del producto e investigación de mercados.
Comercialización.
Informe del plan de lanzamiento.
Segmentación y posicionamiento en el mercado.
Sistemas de información en Mercadeo.
Usos y usuarios de la investigación de mercados.
Modelos de investigación de mercados.
CAPÍTULO 2. ¿CÓMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
Objetivos.
Aspectos determinantes de la investigación de mercados.
Proceso de la investigación de mercados.
CAPÍTULO 3. TENDENCIAS DEL MARKETING.
Tendencias del marketing.
Objetivos.
Marketing digital.
Enfoques del marketing digital.
Pasos para elaborar plan de marketing digital.
9789585031999
Mercadeo --Investigaciones
Análisis de mercadeo
658.83 / P949 2021
