Marketing estratégico / Coords. Julián Villanueva, Juan Manuel de Toro ; Bhargava, Neeti [et al].

Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: Bogotá : Alfaomega, 2018.Description: 460 p. : il. ; 24 cmISBN:
  • 9789587783902
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.8 M345 2018
Contents:
1. Introducción a las decisiones comerciales -- 2. Elección y segmentación del mercado -- 3. Orientación al mercado -- 4. Inteligencia comercial -- 5. Desarrollo de nuevos productos -- 6. La política de producto -- 7. La anatomía de la difusión -- 8. La marca: forma, contenido y gestión -- 9. La evolución de las marcas y su arquitectura -- 10. Valor de la marca y sistema de valoración -- 11. Extensión de la marca -- 12. Decisiones de precio -- 13. Comunicación comercial y promociones -- 14. Distribución -- 15. La dirección de a fuerza de ventas -- 16. La retribución de los equipos de ventas -- 17. Procesos de venta -- 18. La venta a grandes clientes -- 19. Marketing relacional -- 20. La gestión del valor del cliente -- 21. Estrategia y generación de tráfico en la web -- 22. Search engine optimization (SEO) -- 23. Search engine marketing (SEM) -- 24. Campañas de display -- 25. Social media marketing (SMM) -- 26. Estrategia de marketign móvil -- 27. Algunos casos prácticos disponibles en ww.iesep.com
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 658.8 M345 2018 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 301255535
Libros Libros Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) General 658.8 M345 2018 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 2 Available Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 301255536

1. Introducción a las decisiones comerciales -- 2. Elección y segmentación del mercado -- 3. Orientación al mercado -- 4. Inteligencia comercial -- 5. Desarrollo de nuevos productos -- 6. La política de producto -- 7. La anatomía de la difusión -- 8. La marca: forma, contenido y gestión -- 9. La evolución de las marcas y su arquitectura -- 10. Valor de la marca y sistema de valoración -- 11. Extensión de la marca -- 12. Decisiones de precio -- 13. Comunicación comercial y promociones -- 14. Distribución -- 15. La dirección de a fuerza de ventas -- 16. La retribución de los equipos de ventas -- 17. Procesos de venta -- 18. La venta a grandes clientes -- 19. Marketing relacional -- 20. La gestión del valor del cliente -- 21. Estrategia y generación de tráfico en la web -- 22. Search engine optimization (SEO) -- 23. Search engine marketing (SEM) -- 24. Campañas de display -- 25. Social media marketing (SMM) -- 26. Estrategia de marketign móvil -- 27. Algunos casos prácticos disponibles en ww.iesep.com

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