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Marketing estratégico / Coords. Julián Villanueva, Juan Manuel de Toro ; Bhargava, Neeti [et al]. - Bogotá : Alfaomega, 2018. - 460 p. : il. ; 24 cm.

1. Introducción a las decisiones comerciales -- 2. Elección y segmentación del mercado -- 3. Orientación al mercado -- 4. Inteligencia comercial -- 5. Desarrollo de nuevos productos -- 6. La política de producto -- 7. La anatomía de la difusión -- 8. La marca: forma, contenido y gestión -- 9. La evolución de las marcas y su arquitectura -- 10. Valor de la marca y sistema de valoración -- 11. Extensión de la marca -- 12. Decisiones de precio -- 13. Comunicación comercial y promociones -- 14. Distribución -- 15. La dirección de a fuerza de ventas -- 16. La retribución de los equipos de ventas -- 17. Procesos de venta -- 18. La venta a grandes clientes -- 19. Marketing relacional -- 20. La gestión del valor del cliente -- 21. Estrategia y generación de tráfico en la web -- 22. Search engine optimization (SEO) -- 23. Search engine marketing (SEM) -- 24. Campañas de display -- 25. Social media marketing (SMM) -- 26. Estrategia de marketign móvil -- 27. Algunos casos prácticos disponibles en ww.iesep.com

ISBN: 9789587783902

Subjects--Topical Terms:
Administración de mercadeo
Mercadeo

Dewey Class. No.: 658.8 / M345 2018