Marketing internacional / Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham ; rev. téc. Raúl Mejía Estañol.

Incluye anexos: I. Análisis de la cultura -- II. Análisis de la economía -- III. Auditoria del mercado y análisis de la competencia en el mercado IV. Plan de marketing preliminar

Incluye glosario p. 607

Incluye créditos fotográficos p. 616

Incluye índice analítico p. 618

Parte I. Perspectiva general: 1. Alcance y desafíos del marketing internacional -- 2. El dinámico ambiente del comercio internacional --

Parte II. Entorno cultural de los mercados globales: 3. Historia y geografía: fundamentos de la cultura -- 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- 5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales -- 6. El entorno político: una preocupación esencial -- 7. Ambiente legal internacional: las reglas del juego --

Parte III. Evaluación de las oportunidades en el mercado global: 8 desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados -- 9. Desarrollo económico y los países de América -- 10. Europa, África y Oriente medio -- 11. La zona Asia-Pacífico --

Parte IV. Desarrollo de estrategias globales de marketing: 12. Administración del marketing global: planificación y organización -- 13. Productos y servicios de consumo -- 14. Productos y servicios para las empresas -- 15. Canales del marketing internacional -- 16. Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas -- 17. Las ventas personales y la administración de ventas -- 18. Precios para los mercados internacionales --

Parte V. Implementación de estrategias globales de marketing: 19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales --

Parte VI. Manual de países. Manual del país: una guía para preparar una plan de marketing --