Marketing internacional /
Cateora, Philip R.
Marketing internacional / Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham ; rev. téc. Raúl Mejía Estañol. - 16a. ed. - México : Mc Graw-Hill, 2014. - xxx, 626 p. : il., fot. ; 27 cm.
Incluye anexos: I. Análisis de la cultura -- II. Análisis de la economía -- III. Auditoria del mercado y análisis de la competencia en el mercado IV. Plan de marketing preliminar
Incluye glosario p. 607 Incluye créditos fotográficos p. 616 Incluye índice analítico p. 618
Parte I. Perspectiva general: 1. Alcance y desafíos del marketing internacional -- 2. El dinámico ambiente del comercio internacional -- Parte II. Entorno cultural de los mercados globales: 3. Historia y geografía: fundamentos de la cultura -- 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- 5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales -- 6. El entorno político: una preocupación esencial -- 7. Ambiente legal internacional: las reglas del juego -- Parte III. Evaluación de las oportunidades en el mercado global: 8 desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados -- 9. Desarrollo económico y los países de América -- 10. Europa, África y Oriente medio -- 11. La zona Asia-Pacífico --
Parte IV. Desarrollo de estrategias globales de marketing: 12. Administración del marketing global: planificación y organización -- 13. Productos y servicios de consumo -- 14. Productos y servicios para las empresas -- 15. Canales del marketing internacional -- 16. Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas -- 17. Las ventas personales y la administración de ventas -- 18. Precios para los mercados internacionales --
Parte V. Implementación de estrategias globales de marketing: 19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales -- Parte VI. Manual de países. Manual del país: una guía para preparar una plan de marketing --
9786071512093
Mercadeo internacional
658.84 / C359 2014
Marketing internacional / Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham ; rev. téc. Raúl Mejía Estañol. - 16a. ed. - México : Mc Graw-Hill, 2014. - xxx, 626 p. : il., fot. ; 27 cm.
Incluye anexos: I. Análisis de la cultura -- II. Análisis de la economía -- III. Auditoria del mercado y análisis de la competencia en el mercado IV. Plan de marketing preliminar
Incluye glosario p. 607 Incluye créditos fotográficos p. 616 Incluye índice analítico p. 618
Parte I. Perspectiva general: 1. Alcance y desafíos del marketing internacional -- 2. El dinámico ambiente del comercio internacional -- Parte II. Entorno cultural de los mercados globales: 3. Historia y geografía: fundamentos de la cultura -- 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- 5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales -- 6. El entorno político: una preocupación esencial -- 7. Ambiente legal internacional: las reglas del juego -- Parte III. Evaluación de las oportunidades en el mercado global: 8 desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados -- 9. Desarrollo económico y los países de América -- 10. Europa, África y Oriente medio -- 11. La zona Asia-Pacífico --
Parte IV. Desarrollo de estrategias globales de marketing: 12. Administración del marketing global: planificación y organización -- 13. Productos y servicios de consumo -- 14. Productos y servicios para las empresas -- 15. Canales del marketing internacional -- 16. Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas -- 17. Las ventas personales y la administración de ventas -- 18. Precios para los mercados internacionales --
Parte V. Implementación de estrategias globales de marketing: 19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales -- Parte VI. Manual de países. Manual del país: una guía para preparar una plan de marketing --
9786071512093
Mercadeo internacional
658.84 / C359 2014
