Fundamentos de marketing / William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; rev. Adriana Carranza Garza ... [et al.].

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: México : McGraw Hill, 2007.Edition: 14a. edDescription: xxv, 741 p. : il. ; 27 cm. + Cd- RoomISBN:
  • 9789701062019
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.8 S792 2007
Contents:
Parte I. La naturaleza y el panorama del marketing: 1. El campo del marketing -- 2. El ambiente dinámico del marketing -- 3. Los mercados globales y el marketing --
Parte II. Identificación y selección de mercados: 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra -- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra -- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado -- 7. Investigación de marketing e información de mercados --
Parte III. Producto: 8. Planeación y desarrollo de producto -- 9. Estrategias de mezcla de productos -- 10. Marcas, empaque y otras características del producto -- 11. Marketing de servicios --
Parte IV. Precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias de asignación de precios --
Parte V. Distribución: 14. Canales de distribución -- 15. Venta al detalle -- 16. Ventas al mayoreo y distribución física --
Parte VI. Promoción: 17. Comunicaciones integradas de marketing -- 18. Ventas personales y administración de ventas -- 19. Publicidad, Promoción de ventas y relaciones públicas --
Parte VII. Administración de esfuerzos de marketing: 20. Planeación estratégica de marketing -- 21. Implementación y evaluación del marketing -- 22. El marketing y la economía de la información.
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Traducido de : Marketing.

Incluye créditos fotográficos p. 713

Incluye glosario p. 715

Incluye índice de nombre p. 731

Incluye índice analítico p. 733

Incluye referencias y notas p. 689

Parte I. La naturaleza y el panorama del marketing: 1. El campo del marketing -- 2. El ambiente dinámico del marketing -- 3. Los mercados globales y el marketing --

Parte II. Identificación y selección de mercados: 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra -- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra -- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado -- 7. Investigación de marketing e información de mercados --

Parte III. Producto: 8. Planeación y desarrollo de producto -- 9. Estrategias de mezcla de productos -- 10. Marcas, empaque y otras características del producto -- 11. Marketing de servicios --

Parte IV. Precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias de asignación de precios --

Parte V. Distribución: 14. Canales de distribución -- 15. Venta al detalle -- 16. Ventas al mayoreo y distribución física --

Parte VI. Promoción: 17. Comunicaciones integradas de marketing -- 18. Ventas personales y administración de ventas -- 19. Publicidad, Promoción de ventas y relaciones públicas --

Parte VII. Administración de esfuerzos de marketing: 20. Planeación estratégica de marketing -- 21. Implementación y evaluación del marketing -- 22. El marketing y la economía de la información.

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