Fundamentos de marketing /
Stanton, William J.
Fundamentos de marketing / William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; rev. Adriana Carranza Garza ... [et al.]. - 14a. ed. - México : McGraw Hill, 2007. - xxv, 741 p. : il. ; 27 cm. + Cd- Room
Traducido de : Marketing. Incluye créditos fotográficos p. 713 Incluye glosario p. 715 Incluye índice de nombre p. 731 Incluye índice analítico p. 733
Incluye referencias y notas p. 689
Parte I. La naturaleza y el panorama del marketing: 1. El campo del marketing -- 2. El ambiente dinámico del marketing -- 3. Los mercados globales y el marketing -- Parte II. Identificación y selección de mercados: 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra -- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra -- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado -- 7. Investigación de marketing e información de mercados -- Parte III. Producto: 8. Planeación y desarrollo de producto -- 9. Estrategias de mezcla de productos -- 10. Marcas, empaque y otras características del producto -- 11. Marketing de servicios -- Parte IV. Precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias de asignación de precios -- Parte V. Distribución: 14. Canales de distribución -- 15. Venta al detalle -- 16. Ventas al mayoreo y distribución física -- Parte VI. Promoción: 17. Comunicaciones integradas de marketing -- 18. Ventas personales y administración de ventas -- 19. Publicidad, Promoción de ventas y relaciones públicas -- Parte VII. Administración de esfuerzos de marketing: 20. Planeación estratégica de marketing -- 21. Implementación y evaluación del marketing -- 22. El marketing y la economía de la información.
9789701062019
Administración de mercadeo
Mercadeo
Marketing
Administración de ventas
658.8 / S792 2007
Fundamentos de marketing / William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; rev. Adriana Carranza Garza ... [et al.]. - 14a. ed. - México : McGraw Hill, 2007. - xxv, 741 p. : il. ; 27 cm. + Cd- Room
Traducido de : Marketing. Incluye créditos fotográficos p. 713 Incluye glosario p. 715 Incluye índice de nombre p. 731 Incluye índice analítico p. 733
Incluye referencias y notas p. 689
Parte I. La naturaleza y el panorama del marketing: 1. El campo del marketing -- 2. El ambiente dinámico del marketing -- 3. Los mercados globales y el marketing -- Parte II. Identificación y selección de mercados: 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra -- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra -- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado -- 7. Investigación de marketing e información de mercados -- Parte III. Producto: 8. Planeación y desarrollo de producto -- 9. Estrategias de mezcla de productos -- 10. Marcas, empaque y otras características del producto -- 11. Marketing de servicios -- Parte IV. Precio: 12. Determinación del precio -- 13. Estrategias de asignación de precios -- Parte V. Distribución: 14. Canales de distribución -- 15. Venta al detalle -- 16. Ventas al mayoreo y distribución física -- Parte VI. Promoción: 17. Comunicaciones integradas de marketing -- 18. Ventas personales y administración de ventas -- 19. Publicidad, Promoción de ventas y relaciones públicas -- Parte VII. Administración de esfuerzos de marketing: 20. Planeación estratégica de marketing -- 21. Implementación y evaluación del marketing -- 22. El marketing y la economía de la información.
9789701062019
Administración de mercadeo
Mercadeo
Marketing
Administración de ventas
658.8 / S792 2007
