Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.
Material type:
TextLanguage: Spanish Publication details: Madrid : Esic, 2007.Description: 714 p. : il. ; 24 cmISBN: - 9788473567756
- 658.8 M971 2007 21
| Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libros
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Biblioteca Alba Lucia Corredor Gómez (Medellín) | General | 658.8 M971 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | 503754559 | ||||
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Libros
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Biblioteca Alba Lucia Corredor Gómez (Medellín) | General | 658.8 M971 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | 503754560 | ||||
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Libros
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Biblioteca Jaime Muñoz (Montería) | General | 658.8 M971 2007 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | 605000074 | ||||
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Libros
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Biblioteca Jaime Muñoz (Montería) | General | 658.8 M971 2007 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | 605000075 | ||||
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Libros
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Biblioteca Jaime Muñoz (Montería) | General | 658.8 M971 2007 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 3 | Available | 605000076 | ||||
Libro de Reserva
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Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.8 M971 2007 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 | 301251281 | |||
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Libros
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Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.8 M971 2007 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 | 100000459 |
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Incluye estudio de casos: I. Posicionamiento del Balneario de Archena (2000-2006) p. 489 -- II. La importancia del marketing en Loterías y Apuestas del Estado (2000-2006) p. 505 -- III. Seur (2000-2006): una visión del mercado y sus competidores p. 525 -- IV. Compofrio (2000-2006): consolidación nacional y reconversión internacional p. 553 -- V. Cómo el nuevo ipod ayudó al resurgir de Apple p. 581 -- VI. Estrategias competitivas de Telecinco (2000-2006) -- VII. Benetton y la búsqueda de la competitividad internacional (2000-2006) -- VIII. El sólido liderazgo de Danone en el mercado de los derivados lácteos (2000-2006) -- IX. NH hoteles (2000-2006). Una apuesta por el crecimiento
1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing.
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