Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.

Incluye estudio de casos: I. Posicionamiento del Balneario de Archena (2000-2006) p. 489 -- II. La importancia del marketing en Loterías y Apuestas del Estado (2000-2006) p. 505 -- III. Seur (2000-2006): una visión del mercado y sus competidores p. 525 -- IV. Compofrio (2000-2006): consolidación nacional y reconversión internacional p. 553 -- V. Cómo el nuevo ipod ayudó al resurgir de Apple p. 581 -- VI. Estrategias competitivas de Telecinco (2000-2006) -- VII. Benetton y la búsqueda de la competitividad internacional (2000-2006) -- VIII. El sólido liderazgo de Danone en el mercado de los derivados lácteos (2000-2006) -- IX. NH hoteles (2000-2006). Una apuesta por el crecimiento

1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing.