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040 _aCo-BrCUA
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_eRCAA2
_cCo-BrCUA
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_bC965 2020
_223
100 _aCufari, Anita
_935601
245 _aStorytelling y copywriting :
_bcómo contar la historia de tu empresa /
_cAnita Cufari.
250 _aSegunda edición.
260 _aMadrid :
_bEdiciones Anaya Multimedia ;
_c2020.
300 _a391 páginas :
_bilustraciones,
_c22 cm.
336 _2rdacontent
_aTexto
_btxt
337 _2rdamedia
_aSin mediación
_bn
338 _2rdacarrier
_aVolumen
_bnc
500 _aIncluye índice, página 7.
505 _a1. STORYTELLING. ¿Cómo surge el storytelling?. ¿Qué son las emociones?. ¿Se pueden diseñar las emociones en un relato?. ¿Una marca puede diseñar una emoción?. Storytelling no es contar historias. Y sí. Pero ¿qué hace que una historia sea una historia? ¿Dónde está el storytelling de tu marca?. Storytelling, ¿estrategia o táctica?. El impacto de las historias: neurociencia para no científicos. Anatomía de la mentira. ¿Por qué el storytelling se parece mucho a una mentira?.
505 _a2. ¿CÓMO SE CONSTRUYE UNA ESTRATEGIA DE STORYTELLING?. Estrategia de storytelling. Estructura del relato de marca. Un beso no es amor. ¿Por qué el storytelling no se resume en una sola acción?.
505 _a3. CASOS PRÁCTICOS DE STORYTELLING: ACIERTOS Y ERRORES. Todo lo que el storytelling no va a hacer por ti. Casos. Se me cayó el storytelling. Todo puede fallar: casos. ¿En qué parte de mi empresa está el storytelling?. ¿En qué KPI se esconde el éxito de mi storytelling?.
505 _a4. ¿CÓMO SE TRADUCE EL STORYTELLING EN PALABRAS?. ¿CÓMO ES LA MARCA EN PALABRAS?. Copywriting.
505 _a5. QUE EL SEO NO TE IMPIDA VER EL BOSQUE. ¿Qué es el SEO?. Las imágenes, cada vez más relevantes.
505 _a6. INTRODUCCIÓN AL UX COPYWRITING. ¿El idioma nos moldea?. ¿Por qué hay tantos tipos de copy?. Los dominios del UX writing. Las bases de la UX. ¿Qué significa esa satisfacción que busca cualquier producto digital?.
505 _a7. INTRODUCCIÓN AL MICROCOPY. ¿Qué es?.
505 _a8. LA VOZ HABLADA Y ESCRITA Ok, Google, ¡empezamos!. Diseñar para la voz hablada.
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