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250 _aSegunda edición.
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337 _2rdamedia
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338 _2rdacarrier
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500 _aIncluye índice de contenidos al inicio del texto.
500 _aIncluye glosario al final del texto.
500 _aIncluye índice alfabético, página 370.
504 _a1. ADÉNTRATE EN LA PROFESIÓN DEL ESPECIALISTA EN PUBLICIDAD ONLINE -¿Qué es un especialista en publicidad online?. -Salidas profesionales de un especialista en publicidad o media buyer. -Media buyer especializado en publicidad en redes sociales. -Media buyer especializado en Google Ads. -Media buyer especializado en tiendas online o ecommerce. -Tareas y funciones de un especialista en publicidad o media buyer. -Paso O. Reunión con el cliente. -Paso 1. Análisis inicial. -Paso 2. Auditoría de la publicidad. -Paso 3. Planificación de la estrategia publicitaria. -Paso 4. Creación de la campaña. -Paso 5. Análisis y medición de la campaña. -Paso 6. Optimización. -Paso 7. Realización de informes. -Primeros pasos y consejos. -La prisa siempre es una mala consejera. -Controlar la temperatura del tráfico.
505 _a2. DIFERENTES CANALES Y PRODUCTOS PUBLICITARIOS -Tipos de productos o servicios. -Introducción a los principales canales de pago. -Cómo elegir los canales adecuados.
505 _a3. CÓMO DISEÑAR UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA -Las 6 preguntas que tienes que responder antes de vender nada. -Quién. -Qué. -Cómo. -Cuándo. -Dónde. -Cuánto. -Cómo definir a tu buyer persona paso a paso. -Cómo crear un gancho de atracción para convertir desconocidos en clientes potenciales o suscriptores. -Cómo crear una oferta irresistible y atractiva para tus potenciales compradores. -Producto o servicio. -Precio del producto o servicio. -Beneficios. -Bonus. -Disparadores de urgencia y escasez. -Testimonios. -Garantías. -Facilidades de pago. -Cómo diseñar tu escalera de valores y diversificar tus vías de ingresos.
505 _a4. CÓMO REALIZAR UNA AUDITORÍA DE PUBLICIDAD -Cómo hacer una investigación de la competencia y de sus anuncios. -Cómo investigar los anuncios de la competencia en Facebook e Instagram Ads. -Cómo investigar los anuncios en Google Ads. -Análisis y revisión de la estrategia realizada. -Cómo hacer un análisis de las campañas realizadas.
505 _a5. COPYWRITING DE LOS ANUNCIOS Y PÁGINAS DE VENTA -Contra qué luchas cuando escribes anuncios. -Los niveles de consciencia de Eugene Schwartz. -Quién es Eugene Schwartz y por qué es tan importante que conozcas los 5 niveles de consciencia. -El libro Breakthrough Advertising: la consciencia como elemento clave de las ventas. -El mensaje correcto en el momento adecuado. -Qué elementos puede tener un anuncio (y cuáles deben aparecer si o si). -Cómo funcionan los distintos elementos de un anuncio ¿Hay alguna fórmula para usar los elementos de un anuncio y tener éxito?. -Cómo escribir anuncios (con ejemplos y trucos). -Cómo escribir un título que "pegue" al lector a tu anuncio. -El texto del anuncio (AIDA). -Cómo escribir la llamada a la acción Ejemplo real de cómo podría ser un anuncio. -Cómo escribir páginas de captación o squeeze page (fórmula PAS). -¿Qué es una página de captación?. -Cómo usar la fórmula PAS aplicada a una página de captación. -Ejemplo real de cómo podría ser la squeeze page. -Cómo escribir una página de venta (fórmula PASTOR). -Por qué usar la fórmula PASTOR de Ray Edwards. -Ejemplo de cómo podrías escribir una página de venta. -A escribir se aprende escribiendo y.
505 _a6. FACEBOOK E INSTAGRAM ADS -¿Es rentable invertir en Facebook y en Instagram Ads?. -Cómo funciona la publicidad en Facebook. -Cómo se estructuran las campañas de publicidad en Facebook e Instagram. -Cómo elegir el objetivo publicitario correcto para tus campañas. -Objetivo de la campaña Puja. -Cómo segmentar tus campañas para llegar a tu cliente ideal Optimización y contenido dinámico. -Presupuesto y calendario. -Audiencia. -Ubicaciones. -Optimización y entrega. -Creación de anuncios. -¿Qué es el Píxel de Facebook y para qué sirve? -Cómo crear e instalar el Píxel de Facebook. -Verificación del dominio. -Creación y configuración de la API de Facebook y elección de los 8 eventos. -Qué es el remarketing y por qué es tan importante. -Cómo nombrar las campañas en Facebook e Instagram Ads. -Nomenclaturas a nivel de campaña. -Nomenclaturas a nivel de conjunto de anuncios. -Nomenclaturas a nivel de anuncios. -Las tareas imprescindibles que debería de realizar un especialista en Facebook e Instagram Ads.
505 _a7. GOOGLE ADS -Qué es Google Ads y para qué sirve. -Conociendo la red de Búsqueda y la red de Display. -Tipos de campañas en Google Ads. -Objetivos en Google Ads. -Cómo elegir la campaña adecuada para mis objetivos. -Crear una campaña en red de Búsqueda. -Cómo funciona la red de Búsqueda. -Estructura de campañas en red de Búsqueda. -Cómo crear y segmentar una campaña de Búsqueda. -Anuncios en red de Búsqueda. -Crear una campaña en red de Display. -Cómo funciona la red de Display. -Opciones de segmentación en la red de Display. -Estructura de la red de Display. -Tipos de anuncios de la red de Display. -Optimización de campañas. -El seguimiento de conversiones de Google Ads. -Optimización de campañas. -Cómo hacer remarketing con Google Ads. -Qué es el remarketing y cómo funciona. -Tipos de remarketing. -Fases para realizar remarketing. -Ejemplos de estructuras de campañas. -Estructura SKAG (Single Keyword Ad Group). -Estructura STAG (Single Theme Ad Group). -Estructura Hagakure.
505 _a8. SOCIAL ADS -Introducción a otros canales sociales de pago. -Cómo hacer una campaña de publicidad en Twitter Ads paso a paso. -Estructura de la campaña. -Paso 1. Objetivo de la campaña. -Paso 2. Conjunto de anuncios o grupos de anuncios-segmentación. -Paso 3. Creación de un anuncio en Twitter. -Cómo crear una campaña de publicidad en Linkedin Ads paso a paso. -Paso 1. Crea tu cuenta publicitaria. -Paso 2. Crea tu primera campaña -Paso 3. Selecciona tu objetivo. -Paso 4. Crea tu audiencia objetivo. -Paso 5. Decide el formato de tu anuncio. -Paso 6. Decide la ubicación de tus anuncios. -Paso 7. Fija tu presupuesto y programa tu campaña. -Paso 8. Configura el seguimiento de conversiones. -Paso 9. Crea tu anuncio. -Paso 10. Revisión y lanzamiento. -Tipos de vídeos más efectivos para hacer publicidad en YouTube. -Anuncios in-stream saltables. -Anuncios in-stream no saltables. -Anuncios Bumper. -Cómo crear una campaña publicitaria en YouTube. -Objetivos de nuestras campañas. -Creación de campañas. -Cómo realizar una buena segmentación en YouTube ¿A quién quieres llegar?. -¿Dónde quieres que se muestran tus anuncios?. -Creación de anuncios. -Cómo hacer remarketing en YouTube. -Tik Tok Ads. -Cómo crear una campaña. -Llegó la hora de segmentar audiencias. -Establece el presupuesto. -Pixel de Tik Tok. -Formatos publicitarios en Tik Tok. -Herramientas de creatividad. -Trabajar con influencers. -Marketing de influencers.
505 _a9. MEDICIÓN Y ANALÍTICA -Qué vamos a medir: objetivos, métricas y KPIs. -Plan de medición: objetivos de negocio. -Plan de medición: objetivos de conversión del sitio web. -Plan de medición: los KPIs. -Cómo lo vamos a medir: instalación y configuración de Google Analytics. -Principales métricas en Google Analytics. -Cómo crear objetivos en Google Analytics. -Cómo enlazar y por qué Google Analytics con Google Ads. -Importando objetivos desde Universal Analytics a Google Ads. -Diferencias de tráfico y conversiones entre Google Ads y Google Analytics. -Diferencias en el tráfico. -Diferencias en las conversiones.
505 _a10. EMBUDOS DE VENTA -Qué es un embudo de venta y cuándo tienes que incorporar el tuyo. -Etapas de un embudo de ventas. -Etapa de atracción. -Etapa de captación. -Etapa de cultivo. -Etapa de venta. -Etapa de fidelización. -Distintos tipos de embudos de venta que puedes implementar en tu negocio. -Funnel Zero o Tripwire Funnel. -Funnel Product Launch Formula. -Funnel C. A. C. -Funnel Encuesta. -Funnel para negocios locales. -Funnel para hacer talleres. -El funnel Webinario, ideal para cualquier negocio. -El embudo que necesitas. -¿Qué contar en el webinario?. -Herramientas recomendadas. -Recomendaciones y consejos para tu embudo de ventas. -Diseña de fin a principio. -Ten en mente siempre al cliente. -Crea, mide y mejora. -Testea, testea y testea. -Crea tu propio cuadro de mandos.
505 _a11. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING -El email marketing en relación a los embudos de venta. -La importancia de la segmentación ¿Qué es la segmentación?. -¿Cómo puedes segmentar a tu audiencia de forma automática?. -Diferencia entre newsletters y autoresponder (secuencias de emails automatizadas). -La clave número 1 a la hora de escribir emails. -Regla de oro: piensa en el conjunto, no en la unidad. -Emails de contenido vs. emails de venta. -Emails de contenido. -Cómo escribir emails de contenido. -Ideas sobre lo que puedes contar. -Cómo escribir una secuencia de venta. -Email de presentación de la oferta. -Email de preguntas frecuentes. -Email de caso de éxito. -Email de objeción. -Email de scarcity.
505 _a12. ESTRATEGIA DE CAPTACIÓN DE CLIENTES -Definición del modelo de negocio. -Cómo diseñar una estrategia de captación de clientes. -Estrategias altamente eficaces para captar clientes. -Cómo crear un embudo automatizado para captar clientes. -Nivel O: Campañas de contenido educativo. -Niveles 1 y 2: Campañas de captación de leads. -Nivel 3: Campañas de remarketing a los no inscritos. -Nivel 4: Campañas de venta del servicio. -Nivel 5: Campañas de remarketing para vender el servicio. -Cómo empezar a conseguir tus primeros clientes gracias al poder de LinkedIn. -Muy mal se te tiene que dar para no vender en Linkedin. -Entendiendo el poder de red de contactos. -Los 3 pilares de Linkedin: la estrategia completa. -El primer pilar: un perfil de alto impacto. -El segundo pilar: prospectar correctamente. -El tercer pilar: mayor visibilidad con contenido hackeando el algoritmo. -Próximos pasos.
505 _a13. CURSO DE PUBLICIDAD DIGITAL, HERRAMIENTAS, PLANTILLAS Y RECURSOS PROFESIONALES -Curso en video -SEMrush. -Metricool. -20% de descuento para contratar el hosting de Raiola Networks. -Descuento del 30% al contratar el banco de imágenes Freepik y Flaticon. -Active Campaign. -BigSpy. -Canva
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700 _aFlorido, Miguel
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700 _aMáñez, Rubén
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700 _aPinzón, Carlos
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