000			02673nam a2200337 a 4500
003			OSt
005			20230606104323.0
008			230606s2021 ck a|||g |||| 001 0 spa d
020			_a9789585031999
040			_aCo-BrCUA _bspa _eRCAA2 _cCo-BrCUA
082	0	4	_a658.83 _bP949 2021 _223
100			_aPrieto Herrera, Jorge Eliécer _97953
245			_aInvestigación de mercados / _cJorge Eliécer Prieto Herrera.
250			_aTercera edición
260			_aBogotá : _bEcoe Ediciones, _c2021
300			_a226 páginas ; _bilustraciones, _c24 cm.
336			_2rdacontent _aTexto _btxt
337			_2rdamedia _aSin mediación _bn
338			_2rdacarrier _aVolumen _bnc
490	0		_aCiencias empresariales. Mercadeo y ventas
500			_aIncluye índice de figuras al inicio del texto.
500			_aIncluye índice de tablas al inicio del texto.
504			_aIncluye referencias bibliográficas, página 224.
505			_aCAPÍTULO 1. COMIENZA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Objetivos. Investigación de mercadeo y mercadotecnia. Concepto de mercadeo. Niveles y estrategias del marketing. Evolución del mercadeo. Tipos de orientación de las empresas. Paradigmas del mercadeo. Ambientes del mercadeo. Fuerzas del macroambiente. Fueras del microambiente. Plan del mercadeo. La mezcla de mercadeo (marketing mix). Clasificación de los productos. Marca del producto. Línea de productos. Mezcla de productos. Empaque, etiqueta y envase. Precio. Plaza. Promoción. Desarrollo histórico de la investigación de mercados. Definiciones y enfoques de la investigación de mercados. Factores condicionantes de la IM. Ciclo de la investigación de mercados. Organización y alcance de la investigación de mercados. Alcance de la investigación de mercados. Ciclo de vida del producto e investigación de mercados. Comercialización. Informe del plan de lanzamiento. Segmentación y posicionamiento en el mercado. Sistemas de información en Mercadeo. Usos y usuarios de la investigación de mercados. Modelos de investigación de mercados.
505			_aCAPÍTULO 2. ¿CÓMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS? Objetivos. Aspectos determinantes de la investigación de mercados. Proceso de la investigación de mercados.
505			_aCAPÍTULO 3. TENDENCIAS DEL MARKETING. Tendencias del marketing. Objetivos. Marketing digital. Enfoques del marketing digital. Pasos para elaborar plan de marketing digital.
650	1	0	_aMercadeo _xInvestigaciones _93123
650	1	0	_aAnálisis de mercadeo _91551
856			_u9789585032002
942			_2ddc _cRS _i658.83 P949 2021
999			_c67621 _d67621