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100			_aSoto Orejuela, Andrés Felipe _934508
245			_aNeuroemprendimiento : _bneuromarketing para emprendedores / _cAndrés Felipe Soto Orejuela
250			_aPrimera edición
260			_aBogotá : _bECOE ediciones, _c2020
300			_a159 páginas, _c24 cm
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337			_2rdamedia _aSin mediación _bn
338			_2rdacarrier _aVolumen _bnc
490	0		_aCiencias empresariales
504			_aIncluye referencias bibliográficas, página 156
505			_aCapítulo 1: El emprendimiento. 1.1 ¿Qué significa emprender?. 1.2 La labor del emprendedor. Capítulo 2: El marketing y el neuromarketing. 2.1 El marketing (el mercadeo). 2.2 El marketing en la actualidad. 2.3 Descubrimiento del nuevo mundo: el neuromarketing. 2.4 El contexto del neuromarketing. 2.5 Del marketing Research al Business Intelligence. Capítulo 3: La evolución del cerebro humano. 3.1 El complejo cerebro humano 3.2 El sistema límbico. 3.3 El cerebro triuno. 3.4 ¿Qué activa nuestro cerebro primitivo?. 3.5 El cerebro masculino y femenino. 3.6 Los neurotransmisores, las hormonas y sus efectos. 3.7 Las neuronas espejos. 3.8 La diferencia entre las emociones y los sentimientos. 3.9 El sistema multisensorial VOGOT de la percepción. 3.10 El sentido de la visión (el ojo - la vista). Capítulo 4: El comportamiento inconsciente del ser humano. 4.1 La economía conductual. 4.2 La cultura. 4.3 La genética humana. 4.4 La genética conductual humana. 4.5 La conducta humana. Los sistemas de Daniel Kahneman. 4.6 Las heurísticas que ayudan al cerebro a tomar decisiones. Capítulo 5:Los procesos cognitivos del cerebro. 5.1 ¿Qué es la atención?. ¿Qué es la percepción?. 5.2 Principales leyes de la percepción de la Gestalt. 5.3 La pareidolia, otro efecto de la percepción. 5.4 ¿Qué es la memoria?. ¿Qué es la mente?. Capítulo 6: Las herramientas del neuromarketing. Capítulo 7: El nuevo mundo del marketing.
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