000			02394nam a2200277 a 4500
008			230414s2017 sp a|||| |||| 001 0 spa d
020			_a9788416904600
040			_aCo-BrCUA _bspa _erda
041			_aspa _hspa
082			_223 _a658.827 _bC335 2017
100			_aCasanoves Boix, Javier _934367
245			_aFundamentos de branding : _bClaves para construir una marca poderosa / _cJavier Casanoves Boix; prólogo del Dr. Pablo Pinazo Dallenbach.
250			_aPrimera edición.
260			_aBarcelona: _bProfit editorial, _c2017.
300			_a239 páginas, _c23 cm.
336			_2rdacontent _atexto
337			_2rdamedia _asin medio
338			_2rdacarrier _avolumen
504			_aIncluye referencias bibliográficas, página 237.
505			_aCAPÍTULO 1. LA MARCA. 1.1.Concepto de marca. 1.2.To brand or not to brand?. 1.3.¿Todo puede tener marca?. CAPÍTULO 2. EL VALOR DE MARCA. 2.1.Concepto de valor de marca. 2.2.Características del valor de marca. 2.3.Perspectivas del valor de marca. CAPÍTULO 3. EL CAPITAL DE MARCA. 3.1.Concepto de capital de marca. 3.2.Características del capital de marca. 3.3.Corrientes del capital de marca. CAPÍTULO 4. MODELO DE VALOR Y CAPITAL DE MARCA. 4.1.Modelo de Farquhar. 4.2.Modelo de Aaker. 4.3.Modelo de Keller. 4.4.Modelo de Faircloth, Capella y Alford. 4.5.Modelo de Yoo y Donthu. 4.6.Modelo de Delgado y Munuera. 4.7.Modelo de Buil, Martínez y De Chernatony. 4.8.Comparación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca. CAPÍTULO 5. ELEMENTOS DEL VALOR CAPITAL DE MARCA. 5.1.Notoriedad de marca. 5.2.Imagen de marca. 5.3.Calidad percibida de marca. 5.4.Lealtad de marca. 5.5.Otros activos de la marca. CAPÍTULO 6. LA DIRECCIÓN DE BRANDING. 6.1.Branding: concepto e importancia. 6.2.Los anatomistas de marcas. 6.3.Administración estratégica de marcas. CAPÍTULO 7. MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES. 7.1.Tecnología, innovación y empresa. 7.2.eBranding: concepto e importancia. 7.3.To eBranding or not to eBranding?. Glosario de términos. Referencias bibliográficas.
650		0	_aMarcas de fabricas _2LEMB _97525
650		0	_aDesarrollo de marcas _2LEMB _934368
650		0	_aPosicionamiento de marcas _2LEMB _927173
650		0	_aPrograma de Administración de Empresas _934003
942			_2ddc _cRS _h658.827 C335 2017
999			_c67527 _d67527