000			02455nam a2200313 a 4500
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008			190330s2006 sp ad||g |||| 001 0dspa d
020			_a8420546194
041	1		_aspa.
082	0	4	_221 _a658.848 _bB811 2006
100	1		_930724 _aBradley, Frank
245	1	0	_aMarketing internacional / _cFrank Bradley, Haydée Calderón ; tr. Clara E. Rivera ; rev. téc. Haydée Calderón.
250			_a5a.ed.
260			_aMadrid : _bPearson Educación, _c2006.
300			_axxx, 466 p. : _bil., gráficos ; _c25 cm.
500			_aTítulo original: International Marketing Strategy Fifth ed.
504			_aIncluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo
505			_a1. El alcance de la estrategia de marketing internacional -- Parte I. El entorno de marketing internacional: 2. El marketing internacional en la economía global -- 3. Los recursos y las capacidades de la empresa -- 4. El análisis de los competidores internacionales -- 5.Cultura, valores y tecnología -- 6. La economía política y la creación de ventajas -- 7. El riesgo político y la normativa pública -- Parte II. Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales: 8. La empresa de productos de consumo -- 9. La empresa de productos industriales -- 10. La empresa de servicios -- 11. La creación de una marca global -- 12. La selección de mercados internacionales -- Parte III. El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales: 13. Entrada en nuevos mercados - Exportación -- 14. Entrada en nuevos mercados - Alianzas estratégicas -- 15. Entrada en nuevos mercados - Adquisición e inversión directa -- 16. Entrada en nuevos mercados - Un enfoque estratégico -- Parte IV. Operaciones de marketing internacional. -- 17. Los canales de distribución internacional -- 18. El precio en los mercados internacionales -- 19. Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales -- 20. Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.
650		0	_92491 _aMercadeo
650		0	_920286 _aMercado de exportación
650		0	_920288 _aComercio exterior
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700			_930725 _aCalderón, Haydeé
700	1		_99139 _aRivera, Clara E. _ctr.
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