000			01962nam a2200265 a 4500
999			_c65828 _d65828
003			OSt
005			20230215150505.0
008			141111s2016 mx ao g |||| 001 |dspa d
020			_a9786073235600
041	1		_aspa
082	0	4	_221 _a658.83 _bM249 2016
100	1		_98035 _aMalhotra, Naresh K.
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _bconceptos esenciales / _cNaresh K. Malhota ; tr. Leticia Esther Pineda Ayala.
250			_a1era. ed.
260			_aMéxico : _bPearson, _c2016.
300			_axxv, 408 p. [65] : _bil., gráficos, fotos ; _c27 cm
500			_aTraducido de : Essentials of marketing research. A hands-on orientatión.
500			_aIncluye índice onomástico p. 401
505	0		_aParte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercadeo -- 2. Definición del problema en la investigación de mercadeo y desarrollo del enfoque -- Parte II. Preparación del diseño de la investigación: 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados -- 4. investigación cualitativa -- 5. Encuestas y observación -- 6. Experimentación e investigación causal -- 7. Medición y escalamiento -- 8. Diseño de cuestionarios y formularios -- 9. Muestreo: diseño y procedimientos -- Parte III. Recopilación, análisis y presentación de los datos: 10. Recopilación y preparación de los datos -- 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias. prueba de hipótesis y fabulación cruzada -- 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión -- 13. Preparación y presentación del informe.
505	0		_aCaso con daros reales y cuestionario -- Caso para el pensamiento crítico
650	1	7	_2LEMB _91551 _aAnálisis de mercadeo
650	1	7	_2LEMB _96407 _aMercadeo _xInvestigación
700	1		_96494 _aPineda Ayala, Leticia Esther
942			_2ddc _cBK _h658.83 _iM249 2016