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041			_aspa
082			_221 _a302.2 _bM828 2018
100	1	0	_926159 _aMorales Gutiérrez, Alberto
245	1	0	_aComunicación perceptual : _bpara derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing / _cAlberto Morales Gutiérrez
250			_a1a. ed.
260	3		_aMedellín : _bInstituto Tecnológico Metropolitano, _c2018
300			_a168 p. _bil.; Fot.; bl. y n. _c23 cm.
500			_aIncluye tabla de contenido
504			_aIncluye bibliografía
505			_aPrimera parte. Están pasando muchas cosas nuevas -- 1. El universo mecánico, ordenado, predecible,¡ha muerto! -- 2. El caos y el principio de la confrontación -- 3. No existen islas en el universo físico, ni en el universo conceptual todo tiene que ver con todo -- 4. Cómo actúa la comunicación en estos nuevos escenarios --
505			_aSegunda parte. las premisas de la comunicación perceptual -- 5. La realidad no existe -- 6. Los públicos objetivos son personas -- 7. Las creencias determinan las relaciones que las personas tiene con la realidad -- 8. No se construye comunicación estratégica solo mirándose al ombligo --
505			_aTercera parte. De cómo encontrar los territorios en donde las creencias y las percepciones pueden desencadenarse -- 9. Los relatos dominantes -- 10. Las narrativas -- 11. El marco conceptual -- 12. Los ritos y los símbolos -- 13. "Los hechos son los hechos, pero la realidad son las percepciones
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