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082	0	4	_221 _a658.83 _bG216 2018
100	1		_927253 _aGarcía Ferrer, Gemma
245	1	0	_aCasos de investigación : _buna práctica empresarial / _cGemma García Ferrer.
260			_aBogotá : _bESIC : _bAlfaomega, _c2018.
300			_a230 p. : _bil. ; _c24 cm.
504			_aIncluye referencias bibliográficas p. 225.
505	0		_aBloque 1. Conceptualización e introducción de la investigación comercial -- 2. Las principales técnicas de investigación comercial -- 3. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- 4. Tipos de encuesta y diseño de cuestionario -- Bloque II. Casos prácticos: 1. De la investigación de mercados al Business intelligence -- 2. La violencia contra la mujer -- 3. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: mediterraneamente -- 4. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores -- 5. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes -- 6. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial -- 7. Más allá del click - ad tracking -- 8. Net radar. Eficacia digital multidispositivo -- 9. Las aportaciones de eye-tracker -- 10. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica -- 11. Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing.
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