000			02262nam a2200289 a 4500
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008			161104s2016 mx a|||g |||| 001 | spa d
020			_a9786075228556
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100	1		_920350 _aMcDaniel. Carl
245	1	0	_aInvestigación de mercados / _cCarl McDaniel, Roger Gates ; tr. Enrique C. Mercado González ; rev tec. María de los Ángeles Ramos Solano.
250			_a10a. ed.
260			_aMéxico : _bCengage Learning, _c2016.
300			_axxii, 552 p. : _bil. ; _c27 cm.
500			_aIncluye notas finales.
500			_aIncluye glosario.
500			_aIncluye encuesta RSR.
500			_aIncluye índice analítico.
505	0		_a1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- 2. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación -- 4. Datos secundarios y análisis del Big Data -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Investigación por encuesta tradicional -- 7. Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales -- 8. Recolección de datos primarios: observación -- 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba -- 10. El concepto de medición -- 11. Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing -- 12. Diseño de cuestionarios -- 13. Consideraciones básicas de muestreo -- 14. Determinación del tamaño de la muestra -- 15. Procesamiento de datos y análisis fundamentales de datos -- 16. Prueba estadística de diferencias y relaciones -- 17. Correlación y regresión bivariadas -- 18. Análisis de datos multivariados -- 19. Comunicación de los resultados de la investigación -- 20. Gestión de la investigación de mercados.
650	1	7	_2LEMB _920351 _aAnálisis de mercadeo
650	1	7	_2LEMB _920287 _aMercadeo _vInvestigaciones
700	1		_920352 _aGates, Roger
700	1		_920353 _aMercado González, Enrique C. _etr.
700	1		_920336 _aRamos Solano, María de los Ángeles _erev tec.
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