000			01392nam a2200229 a 4500
005			20170422103910.0
008			161026s2016 ck a|||g |||| 000 |dspa d
020			_a9789587713060
041	0		_aspa
082	0	4	_221 _a658.827 _bH868 2016
100	1		_920095 _aHoyos Ballesteros, Ricardo
245	1	0	_aBranding : _bel arte de marcar corazones / _cRicardo Hoyos Ballesteros.
250			_a1era. ed.
260			_aBogotá : _bEcoe Ediciones, _c2016.
300			_axx, 149 p. : _bil. ; _c24 cm.
490	1		_aColección ciencias empresariales.
504			_aIncluye referencias bibliográficas p. 139.
505	0		_a1. Generalidades -- 2. Tipos de marca -- 3. Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura -- 4. Componentes de la marca: los símbolos identificadores -- 4. La marca como activo monetario -- 5. Principales problemas de las marcas -- 6. Estrategias de asignación de nombres de marca -- 7. La construcción de marcas poderosas -- 8. El posicionamiento de la marca -- 9. La gerencia de la marca -- 10. El manual de identidad de marca -- 11. La protección legal de las marcas -- 12. La renovación gráfica de una marca -- 13. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.
650	1	4	_920096 _aMercadeo de productos de marca
650	1	4	_920097 _aMercadeo por Internet
942			_2ddc _cBK _h658.827 _iH868 2016 _02
999			_c61910 _d61910