000			01860naa a2200313 4500
999			_c61693 _d61693
003			OSt
005			20230227155059.0
008			160818s2015 sp a g |||| 00| | spa d
020			_a9788473568197
041	0		_aspa
082	0	4	_221 _a658.8 _bM971 2015
100	1		_93084 _aMunuera Alemán, José Luis
245	1	0	_aEstrategias de marketing : _bun enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.
250			_a2a. ed.
260			_aMadrid : _bAlfaomega, _c2015.
300			_a687 p. : _bil. ; _c23 cm.
500			_aIncluye casos.
504			_aIncluye referencias bibliográficas p. 663.
505	0		_aParte I. Teoría: 1. Estrategia de marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategias de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing.
650	1	7	_2LEMB _92491 _aMercadeo
650	1	7	_2LEMB _93085 _aMercadeo de servicios
650	1	7	_2LEMB _93086 _aAuditoría en mercadeo
650	1	7	_2LEMB _919398 _aAdministración en mercadeo
650	1	7	_2LEMB _93087 _aMarketing
650	1	7	_9327 _aCanales de comercialización _2LEMB
650	1	0	_934003 _aPrograma de Administración de Empresas
700	1		_93088 _aRodríguez Escudero, Ana Isabel
942			_2ddc _cBK _h658.8 _iM971 2015 _08