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_bP712 2012
245 2 0 _aPlanificación estratégica y creatividad /
_cCoord. Ubaldo Cuesta Cambra ...[et al].
260 _aMadrid :
_bESIC Editorial,
_c2012.
300 _a430 p. :
_bil. ;
_c24 cm.
505 0 _aParte I. Planificación estratégica, ideas y conceptos: 1. La aparición del planner: una nueva forma de enfocar la estrategia -- 2. El consumer insight -- 3. Estrategias cuando las personas son los medios -- 4. Convencer al cliente --
505 0 _aParte II. Gestión estratégica de marca: 5. Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estrategias -- 6. La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica -- 7. ¿Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing -- 8. La nueva gestión estratégica de marcas: comunicar para vender en la era del conocimiento -- 9. Lo que es arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial --
505 0 _aParte III. Estrategias de producción y planificación de medios: 10. Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de la estrategia y su reflejo en la producción publicitaria -- 11. Producción y realización audiovisual -- 12. Planificación en la producción audiovisual -- 13. Del briefing al plan de medios: la matriz --
505 0 _aParte IV. Planificación estratégica y creatividad en el entorno: 14. Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación en el entorno -- 15. Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación de la era -- 16. Strategic planning revolutions -- 17. Internet como mass media. Netnografía y reputacion online en los social media --
505 0 _aParte V. Creatividad estratégica: 18. Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad publicitaria -- 19. La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de la marca -- 20. Del storytelling al branded content -- 21. Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria -- 22. El concepto creativo y su proyección en campaña.
650 1 4 _aPlanificación estratégica
_920447
650 1 4 _aCreatividad
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650 1 4 _98670
_aPublicidad
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_aComercialización
700 _919771
_aCuesta Cambra, Ubaldo
700 _914547
_aÁlvarez, Antón
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_aEspantaleón, Raquel
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_aVázquez, Pablo
700 _919774
_aReyes, Maribel
700 _919775
_aLópez Lita, Rafael
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_aArribas, Adolfo
700 _919777
_aGarcía Toribio, Mercedes
700 _919778
_aSuso, Javier
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_aMoliné, Marcal
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_aTorres Romay, Emma
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_aReyes, Francisco
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_aCarvajal, Alejandro
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_aDe La Torre, R. Jesús Antonio
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_ade Rojas, Andres
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_aCamino, Javier
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_aSalso, Javier
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_adel Fresno, Miguel
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_aArroyo, Isidoro
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_aNavarro, Carlos
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_aTriviño, Ezequiel
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_aHernández, Caridad
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_aVivanco, José Antonio
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_iP712 2012
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