000 | 03553naa a2200541 4500 | ||
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003 | OSt | ||
005 | 20190821105751.0 | ||
008 | 160907s2012 sp a g |||| 001 |dspa d | ||
020 | _a9788473568630 | ||
041 | 0 | _aspa | |
082 | 0 | 4 |
_221 _a658.4012 _bP712 2012 |
245 | 2 | 0 |
_aPlanificación estratégica y creatividad / _cCoord. Ubaldo Cuesta Cambra ...[et al]. |
260 |
_aMadrid : _bESIC Editorial, _c2012. |
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300 |
_a430 p. : _bil. ; _c24 cm. |
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505 | 0 | _aParte I. Planificación estratégica, ideas y conceptos: 1. La aparición del planner: una nueva forma de enfocar la estrategia -- 2. El consumer insight -- 3. Estrategias cuando las personas son los medios -- 4. Convencer al cliente -- | |
505 | 0 | _aParte II. Gestión estratégica de marca: 5. Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estrategias -- 6. La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica -- 7. ¿Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing -- 8. La nueva gestión estratégica de marcas: comunicar para vender en la era del conocimiento -- 9. Lo que es arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial -- | |
505 | 0 | _aParte III. Estrategias de producción y planificación de medios: 10. Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de la estrategia y su reflejo en la producción publicitaria -- 11. Producción y realización audiovisual -- 12. Planificación en la producción audiovisual -- 13. Del briefing al plan de medios: la matriz -- | |
505 | 0 | _aParte IV. Planificación estratégica y creatividad en el entorno: 14. Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación en el entorno -- 15. Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación de la era -- 16. Strategic planning revolutions -- 17. Internet como mass media. Netnografía y reputacion online en los social media -- | |
505 | 0 | _aParte V. Creatividad estratégica: 18. Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad publicitaria -- 19. La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de la marca -- 20. Del storytelling al branded content -- 21. Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria -- 22. El concepto creativo y su proyección en campaña. | |
650 | 1 | 4 |
_aPlanificación estratégica _920447 |
650 | 1 | 4 |
_aCreatividad _98174 |
650 | 1 | 4 |
_98670 _aPublicidad |
650 | 1 | 4 |
_915726 _aComercialización |
700 |
_919771 _aCuesta Cambra, Ubaldo |
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700 |
_914547 _aÁlvarez, Antón |
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700 |
_919772 _aEspantaleón, Raquel |
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700 |
_919773 _aVázquez, Pablo |
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700 |
_919774 _aReyes, Maribel |
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700 |
_919775 _aLópez Lita, Rafael |
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700 |
_919776 _aArribas, Adolfo |
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700 |
_919777 _aGarcía Toribio, Mercedes |
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700 |
_919778 _aSuso, Javier |
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700 |
_919779 _aMoliné, Marcal |
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700 |
_919780 _aTorres Romay, Emma |
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700 |
_919781 _aReyes, Francisco |
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700 |
_919782 _aCarvajal, Alejandro |
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700 |
_93452 _aDe La Torre, R. Jesús Antonio |
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700 |
_919783 _ade Rojas, Andres |
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700 |
_919784 _aCamino, Javier |
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700 |
_919785 _aSalso, Javier |
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700 |
_919786 _adel Fresno, Miguel |
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700 |
_919787 _aArroyo, Isidoro |
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700 |
_919788 _aNavarro, Carlos |
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700 |
_919789 _aTriviño, Ezequiel |
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700 |
_919790 _aHernández, Caridad |
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700 |
_919791 _aVivanco, José Antonio |
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942 |
_2ddc _cBK _h658.4012 _iP712 2012 |
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999 |
_c61313 _d61313 |