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082	0	4	_221 _a659.1 _bT278 2000
245	2	0	_aTemas de investigación en medios publicitarios / _cCoord. J. Enrique Bigné ...[et al].
260			_aMadrid : _bESIC Editorial, _c2000.
300			_a212 p. : _bil. ; _c24 cm.
505	0		_a1. El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- 2. Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- 3. Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoportes -- 4. Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- 5. Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio de televisivo -- 6. La creatividad en la planificación de medios: una vía de mejora en la eficacia publicitaria -- 7. Marketing directo vía Internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- 8. En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- 9. La publicidad en Internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español.
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700			_919835 _aBigné, J. Enrique _eCoord.
700			_914508 _aReinares, Pedro
700			_919836 _aCalvo, Sergio
700			_919837 _aPistoni, Luis
700			_919838 _aSánchez, Julián
700			_919839 _aRedondo, Ignacio
700			_919840 _aAldás, Joaquín
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