000			01590nam a2200253 a 4500
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020			_a9788473568159
041	0		_aspa
082	0	4	_221 _a658.8 _bR926 2012
100	1		_98663 _aRufín Moreno, Ramón
245	1	0	_aMarketing público : _binvestigación, aplicaciones y estrategia / _cRamón Rufín Moreno, Cayetano Medina Molina.
250			_a1era. ed.
260			_aMadrid : _bEsic, _c2012.
300			_a317 p. : _bil. ; _c24 cm.
500			_aIncluye índice analítico p. 315.
505	0		_aBloque I. Aplicaciones estratégicas y operativas de marketing público:1. Marketing público -- 2. Consumidores y usuarios en el marketing público -- 3. Investigación de mercados y marketing público -- 4. Planificación estratégica en marketing público -- 5. Marketing público operativo -- 6. E- gobierno y marketing público -- Bloque II. Investigación en marketing público y no lucrativo: 7. Introducción a PLS -- 8. Confianza, desconfianza y comportamiento del internauta en el marketing político y electoral -- 9. Desarrollo y adopción del e-Gobierno -- 10. Marketing cultural. Redes sociales y adopción del e-Learning -- 11. Marketing social. Marketing relacional en organizaciones no lucrativas.
650	1	7	_2LEMB _93087 _aMarketing
650	1	7	_2LEMB _914548 _aMarketing público
650	1	7	_9228 _aAdministración pública _2LEMB _xTécnicas de mercado
700	1		_914549 _aMedina Molina, Cayetano
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