000			01072nam a2200229 a 4500
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005			20190808093845.0
008			160407s2012 sp a g |||| 001 |dspa d
020			_a9788473568340
041	0		_aspa
082	0	4	_221 _a658.401 _bL979 2012
100	1		_914547 _aÁlvarez, Antón
245	1	3	_aLa magia del planner : _bcómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva / _cAntón Álvarez.
250			_a1era. ed.
260			_aMadrid : _bEsic, _c2012.
300			_a233 p. : _bil. ; _c24 cm.
500			_aIncluye índice de nombres p. 229.
504			_aIncluye referencias bibliográficas p. 219.
505	0		_a1. Introducción -- 2. La lenta irrupción del "planning" -- 3. Funciones del planner -- 4. El trabajo de investigación -- 5. La formulación de la estrategia -- 6. La redacción del briefing -- 7. Negociando con el cliente -- 8. La sutilidad de los insights -- 9. Mañana, mas.
650	1	4	_aPlanificación estratégica _91529
942			_2ddc _cBK _h658.401 _iL979 2012 _04
999			_c60328 _d60328