000			01962nam a2200265 a 4500
003			OSt
005			20180505104033.0
008			151024s2007 sp a gr 001 0 spa d
020			_a9788483223420
041	1		_aspa.
082	0	4	_221 _a658.8 _bB561 2007
100	1		_aBest, Roger J. _912305
245	1	0	_aMarketing estratégico / _cRoger J. Best ; tr. Dionisio Cámara Ibáñez.
250			_a4a. ed.
260			_aMadrid : _bPearson Prentice Hall, _c2007.
300			_axxvii, 509 p. : _bil. ; _c25 cm.
500			_aTraducido de Market-based management.
500			_aIncluye índice analítico p. 501
505	0		_aParte I. Orientaciín al mercado y alos resultados: 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealdad – 2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing – Parte II. Análisis de mercado: 3. Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado – 4. Análisis del cliente y creación de valor – 5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes – 6. Análisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva – Parte III. Estrategias de marketing mix: 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la linea producto – 8. El establecimiento del precio con orientación al mercado – 9. Canales de marketing y e-marketing – 10. Comunicación de marketing y respuesta del cliente – Parte IV. Marketing estratégico: 11. La planeación estratégica de mercado – 12. Estrategias ofensivas – 13. Estrategias defensivas – Parte V. La planificación de marketing y de resultados: 14. Elaboración de un plan de marketing – 15. Unidades de medición de resultados financieros.
650	1	4	_aAdministración de mercadeo _92099
650	1	4	_aPlanificación del mercadeo _99145
650	1	4	_aConsumidores _98182
700	1		_912306 _aCámara Ibález, Dionisio _etr.
942			_cBK _2ddc _h658.8 _iB561 2007 _04
999			_c59448 _d59448