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100	1		_98808 _aRussell, J. Thomas
245	1	0	_aPublicidad / _cJ. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King ; tr. Astrid Mues Zepeda ; rev. Ivonne Raso Arcaute, Julio Fuentes, Rosamanda Morales.
250			_a16a. ed.
260			_aMéxico : _bPearson, _c2005.
300			_axvii, 766 p. : _bdiag. fot. il. ; _c26 cm.
500			_aTraducido de: Kleppner’s advertising procedure.
500			_aIncluye glosario p. 739.
500			_aIncluye índice alfabético p. 757.
505	0		_aParte I. El lugar de la publicidad: 1. Antecedentes de la publicidad de hoy -- 2. Roles de la publicidad -- Parte II. Planeación de la publicidad: 3. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- 4. Marketing --
505	0		_aParte III. Administración de la publicidad: 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios -- 6. Marketing del publicista/operación publicitaria -- Parte IV. Medios: 7. Estrategia básica de los medios -- 8. Uso de la televisión -- 9. Uso de la radio -- 10. Uso de los periódicos -- 11. Uso de revistas -- 12. Publicidad fuera de casa -- 13. Publicidad de respuestas directa e Internet -- 14. Promoción de ventas -- Parte V. Creación de la publicidad: 15. La investigación en la publicidad -- 16. Creación del texto publicitario -- 17. El concepto total: palabras y elementos visuales -- 18. Producción de impresos -- 19. El comercial de televisión -- 20. El comercial de radio -- 21. Marcas registradas y empaques -- 22. La campaña completa -- 23. Publicidad internacional -- 24. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad
650	1	4	_aPublicidad _98670
650	1	4	_aAnálisis de mercadeo _91551
700	1		_98809 _aLane, W. Ronald.
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700	1		_98807 _aRaso Arcaute, Ivonne, _erev.
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700	1		_98812 _aMorales, Rosamanda, _erev.
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