000			02048nam a2200229 a 4500
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005			20171122095535.0
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020			_a9701026608
041	0		_aspa
082	0	4	_221 _a659.1 _bT813 2000
100	1		_98803 _aTreviño Martínez, Rubén
245	1	0	_aPublicidad : _bcomunicación integral en marketing / _cRubén Treviño Martínez ; rev. Ivonne Raso Arcaute.
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c2000.
300			_axxvi, 482 p. : _bil. fot. ; _c27 cm.
500			_aIncluye índice analítico p. 475.
505	0		_a1. Introducción a la publicidad -- 2. Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas -- 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales -- 4. Organización de la publicidad relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones -- 5. Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales -- 6. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña -- 7. Listos para empezar la creación de la campaña integral -- 8. Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle -- 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios -- 10. Creación de la publicidad impresa -- 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónicos -- 12. Cómo escribir para la radio -- 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones -- 14. Aspectos culturales y publicidad internacional -- 15. La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales -- 16. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final
650	1	4	_98670 _aPublicidad
650	1	4	_98079 _aComportamiento del consumidor
700	1		_98807 _aRaso Arcaute, Ivonne, _erev.
942			_2ddc _cBK _h659.1 _iT813 2000 _05
999			_c58253 _d58253