| 000 | 02455nam a2200337 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | OSt | ||
| 005 | 20230317110432.0 | ||
| 008 | 141201s1999 mx do g |||| 001 0 spa d | ||
| 020 | _a9687529571 | ||
| 041 | 1 | _aspa | |
| 082 | 0 | 4 |
_221 _a658.83 _bM134 1999 |
| 100 | 1 |
_98703 _aMcDaniel, Carl |
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| 245 | 1 | 0 |
_aInvestigación de mercados contemporánea / _cCarl McDaniel, Roger Gates. |
| 250 | _a4a. ed. | ||
| 260 |
_aMéxico : _bThomson, _c1999. |
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| 300 |
_axxvi, 780 [76] p. : _bdiag. fot. ; _c27 cm. |
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| 500 | _aTraducido de: Contemporary Marketing Research. | ||
| 500 | _aIncluye apéndice: I. Caso completo -- II. tablas estadísticas al final de la obra. | ||
| 500 | _aIncluye índice al final de la obra. | ||
| 500 | _aIncluye glosario al final de la obra. | ||
| 505 | 0 | _aParte I. Introducción a la investigación de mercados: 1. Función de la investigación de mercados -- 2. Proveedores y usuarios de la investigación -- 3. Proceso de investigación de mercados -- | |
| 505 | 0 | _aParte II. Creación de un diseño de investigación: 4. Datos secundarios publicados, bases de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta -- 7. Recopilación de datos primarios: observación -- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación -- | |
| 505 | 0 | _aParte III. Adquisición de datos: 9. Para entender qué se mide -- 10. Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz -- 11. Diseño de cuestionarios -- 12. Temas básicos de muestreo -- 13. Determinación del tamaño de la muestra -- | |
| 505 | 0 | _aParte IV. Análisis de datos: 14. Procesamiento análisis fundamentales de datos -- 15. Análisis de datos: pruebas de diferencia -- 16. Análisis de datos: correlación bivariada y regresión -- 17. Análisis multivariado de datos -- | |
| 505 | 0 | _aParte V. La investigación de mercados en acción: 18. Comunicación de los resultados de la investigación -- 19. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 20. Inteligencia competitiva -- 21. La investigación de mercados en la práctica | |
| 650 | 1 | 4 |
_97933 _aInvestigación de mercados |
| 650 | 1 | 4 |
_91373 _aAdministración industrial |
| 650 | 1 | 4 |
_aMercadeo _xpolítica de precios _98762 |
| 700 | 1 |
_98761 _aGates, Roger |
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| 942 |
_2ddc _cBK _h658.83 _iM134 1999 _02 |
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| 999 |
_c58236 _d58236 |
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