000			02901nam a2200361 a 4500
003			OSt
005			20160921091401.0
008			141201s2004 mx do g |||| 001 0dspa d
020			_a9702604915
041	1		_aspa
082	0	4	_221 _a658.83 _b M249 2004
100	1		_98035 _aMalhotra, Naresh K.
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _bun enfoque aplicado / _cNaresh K. Malhotra ; tr. José Francisco Javier Dávila Martínez, Magda Elizabeth Treviño Rosales ; rev. Rocío Moreno Sanabria ...[et al.].
250			_a4a. ed.
260			_aMéxico : _bPearson, _c2004.
300			_axxix, 713 [69] p. : _bdiag. fot. ; _c27. cm.
500			_aTraducido de: Entiled marketing research: an applied orientation.
500			_aIncluye apéndice al final de la obra.
500			_aIncluye índice al final de la obra.
505	0		_aParte I. Introducción y primeras fases de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercados -- 2. Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema --
505	0		_aParte II. Preparación del diseño de investigación: 3. Diseño de la investigación -- 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios -- 5. Diseño de investigación exploratoria: Investigación cuantitativa -- 6. Diseño de investigación descriptiva: encuesta y observación -- 7. Diseño de la investigación causal: experimentación -- 8. Medición y elaboración de escalas: introducción y escalas comparativas -- 9. Medición y elaboración de escalas: técnicas de escalas no comparativas -- 10. Diseño de cuestionarios y formas -- 11. Muestreo: diseño y procedimiento -- 12. Muestreo: determinación del tamaño inicial y final de la muestra --
505	0		_aParte III. Recopilación, preparación, análisis e informe de los datos: 13. Trabajo de campo -- 14. Preparación de los datos 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y verificación de hipótesis -- 16. Análisis de varianza y covarianza -- 17. Correlación y regresión -- 18. Análisis discriminante -- 19. Análisis factorial -- 20. Análisis por conglomerados -- 21. Escalas multidimendionales y análisis conjunto -- 22. Preparación y presentación del informe -- 23. Investigación de mercados internacionales
700	1		_91499 _aDávila Martínez, José Francisco Javier, _etr.
700	1		_97103 _aTreviño Rosales, Magda Elizabeth, _etr.
700	1		_98752 _aMoreno Sanabria, Rocío, _erev.
700	1		_98753 _aBurguete Leal, Bertha Isabel, _erev.
700	1		_98754 _aHuerta Carvajal, María Isabel, _erev.
700	1		_94499 _aCavazos Arroyo, Judith, _erev.
700	1		_98755 _aIguíniz Cárdenas, María del Pilar, _erev.
700	1		_98756 _aViesca Leal, Leticia, _erev.
700	1		_98757 _aManzur, Enrique, _erev.
942			_2ddc _cBK _h658.83 _iM249 2004 _07
999			_c58234 _d58234