000			02748nam a2200361 a 4500
999			_c58223 _d58223
003			OSt
005			20220702074809.0
008			141129s2008 mx o g |||| 001 0dspa d
020			_a9789702612841
041	1		_aspa
082	0	4	_221 _a658.827 _bL265 2008
100	1		_98709 _aLane Keller, Kevin
245	1	0	_aAdministración estratégica de marca : _bbranding / _cKevin Lane Keller ; tr. Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; rev. Roberto Garza-Castillón Cantú, Carlos Mondragón.
250			_a3a. ed.
260			_aMéxico : _bPearson, _c2008.
300			_axxi, 692 p. : _bfot. ; _c27 cm.
500			_aTraducción de: Strategic brand management.
500			_aIncluye índice alfabético p. 679.
505	0		_aParte I. Perspectivas de apertura : 1. Las marcas y la administración de marca --
505	0		_a Parte II. Identificación de establecimiento del posicionamiento y valores de la marca : 2. Valor capital de la marca basado en el cliente -- 3. Posicionamiento de la marca --
505	0		_aParte III : Planeación e implementación de programas de marketing de la marca : 4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca --
505	0		_aParte IV : Medición e interpretación del desempeño de la marca : 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- 9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado --
505	0		_a Parte V : Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca : 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- 13. Administración de la marca a través del tiempo -- 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marcado --
505	0		_a Parte VI : Perspectivas finales : 15. Observaciones
650	1	4	_aPlanificación estratégica _91529
650	1	4	_97525 _aMarcas de fabricas _xmercadeo
650	1	4	_94549 _aProductos nuevos
650	1	4	_98710 _aMarcas de empresas _xposicionamiento
700	1		_98711 _aJaasso Hernand Bornville, Erika Montserrat, _etr.
700	1		_93115 _aGarza-Castillón Cantú, Roberto, _erev.
700	1		_98712 _aMondragón, Carlos, _erev.
942			_2ddc _cBK _h658.827 _iL265 2008 _06