000			02688nam a2200421 a 4500
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020			_a968752944X
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082	0	4	_221 _a658.8 _bL218 1998
100	1		_98701 _aLamb, Charles W.
245	1	0	_aMarketing / _cCharles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel ; tr. Adolfo Deras Quiñónez ; rev. Clayna Camacho Arias.
250			_a4a. ed.
260			_aMéxico : _bThomson, _c1998.
300			_axxxviii, 691 p. : _bdiag. fot. ; _c27 cm.
490			_aSoluciones empresariales;
500			_aIncluye glosario p. 640.
500			_aIncluye apéndice: Carreras en mercadotecnia p. 633.
500			_aIncluye índice de compañías y organizaciones p. 671.
500			_aIncluye índice temático p. 677.
500			_aIncluye índice de internet p. 691.
504			_aIncluye referencias de pie de páginas p. 653668.
505	0		_aParte I. El mundo de la mercadotecnia: 1. Panorama general de la mercadotecnia -- 2. La planeación estratégica: desarrollo e implementación de un plan de mercadotecnia -- 3. El ambiente de la mercadotecnia -- 4. El desarrollo de una visión global -- 5. La etica y la responsabilidad social --
505	0		_aParte II. Análisis de las oportunidades en mercadotecnia: 6. Toma de decisiones del consumidor -- 7. La mercadotecnia de negocio a negocio -- 8. La segmentación de mercados y los mercados meta -- 9. Los sistemas de apoyo a las decisiones y la investigación de mercados --
505	0		_aParte III. Decisiones de productos: 10. Concepto de producto -- 11. Desarrollo y administración de productos -- 12. La mercadotecnia de las organizaciones de servicio y no lucrativas -- 13. Valor, calidad y satisfacción del consumidor --
505	0		_aParte IV. Decisiones de distribución: 14. Canales y distribución física -- 15. Las ventas al detalle y al por mayoreo --
505	0		_aParte V. Comunicación integral de la mercadotecnia: 16. La estrategia de promoción y la comunicación en la mercadotecnia -- 17. La publicidad y las relaciones públicas -- 18. La promoción de ventas y las ventas personales -- 19. Mercadotecnia por Internet --
505	0		_aParte VI. Decisiones de precios: 20. Concepto de precios -- 21. Precio correcto
650	1	4	_aMercadeo _92491
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700	1		_96470 _aHair, Joseph F.
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700	1		_91554 _aDeras Quiñones, Adolfo, _etr.
700	1		_98704 _aCamacho Arias, Clayna, _erev.
830			_98705 _aSoluciones empresariales;
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