| 000 | 02639naa a2200337 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | OSt | ||
| 005 | 20170531064152.0 | ||
| 008 | 110919s2004 mx a gr 001 0 spa u | ||
| 020 | _a9702605415 | ||
| 041 | 0 | _aspa | |
| 082 | 0 | 4 |
_a658.8 _bP944 2004 _221 |
| 100 | 1 |
_aPérez Romero, Luis Alfonso _98678 |
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| 245 | 1 | 0 |
_aMarketing social : _bteoría y práctica / _cLuis Alfonso Pérez Romero ; rev. César J. Sepúlveda Martínez, Javier Cervantes Aldana. |
| 250 | _a1era. ed. | ||
| 260 |
_aMéxico : _bPearson, _c2004. |
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| 300 |
_axxii, 546 p. : _bil. ; _c23 cm. |
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| 500 | _aIncluye apéndices al final de la obra. | ||
| 504 | _a | ||
| 505 | 0 | _aParte I. Los fundamentos del marketing social: 1. El marketing social -- 2. El marketing de causa sociales -- 3. El marketing en instituciones sin fines de lucro -- | |
| 505 | 0 | _aParte II. El análisis del marketing social: 4. El tercer sector -- 5. El análisis del macro y microentorno -- 6. El mercado meta -- 7. Sistemas integrales de administración de mercados -- 8. La mezcla de marketing social -- 9. El comportamiento de la población objetivo -- | |
| 505 | 0 | _aParte III. El desarrollo del plan estratégico de marketing social: 10. La planeación estratégica en el marketing social -- 11. La efectividad de los programas sociales -- 12. El programa táctico de marketing social -- | |
| 505 | 0 | _aParte IV. La administración de los programas sociales: 13. La organización y estructura para los programas sociales -- 14. La implementación de los planes de marketing social -- 15. Las medidas de control y evaluación -- 16. Marketing social para donadores -- | |
| 505 | 0 | _aParte V. El futuro del marketing social: 17. Las tendencias en el marketing social | |
| 520 | 1 | _aEl marketing social esta contribuyendo de importante manera en el quehacer constante del bienestar de las comunidades y naciones. Con este libro las empresas del sector privado, con programas de responsabilidad social, se verán ampliamente beneficiadas, pues les ayudara a dirigir de manera estratégica, planificada y organizada las actividades del marketing social. Este libro esta dirigido a las carreras de marketing y trata temas de gran actualidad. Además todos los capítulos incluyen diversos casos prácticos, resúmenes, bibliografía y sitios en Internet | |
| 650 | 1 | 4 |
_aAnálisis de mercadeo _91551 |
| 650 | 1 | 4 |
_aInvestigación social _92315 |
| 650 | 1 | 4 |
_aAdministración de mercadeo _92099 |
| 700 | 1 |
_98679 _aSepúlveda Martínez, César J., _erev. |
|
| 700 | 1 |
_98680 _aCervantes Aldana, Javier, _erev. |
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| 942 |
_2ddc _h658.8 _cBK _iP944 2004 _05 |
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| 999 |
_c58216 _d58216 |
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