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020			_a9706860452
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100	1		_92490 _aCzinkota, Michael R.
245	1	0	_aAdministración de la mercadotecnia / _cMichael R. Czinkota, Masaaki Kotabe.
250			_a2a. ed.
260			_aMéxico : _bThomson, _c2001.
300			_axxiii, 600 p. ; _c27 cm.
500			_aIncluye índice de compañías y organizaciones p. 581.
500			_aIncluye índice de nombres p. 585.
500			_aIncluye índice temático p. 589.
500			_aIncluye crédito fotográficos p. 600.
505	0		_a1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Planeación de la mercadotecnia -- 3. Comprensión del ambiente y la competencia -- 4. Comprendiendo al comprador -- 5. La investigación de mercados y la información -- 6. Estimación de la demanda del mercado -- 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca -- 8. Decisiones de producto y servicio -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones de asignación de precios -- 11. Administración de la cadena de distribución y los proveedores -- 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad -- 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 14. Ventas y administración de ventas -- 15. El futuro de la mercadotecnia
650	1	4	_aMercadeo _92491
650	1	4	_92099 _aAdministración de mercadeo
650	1	4	_98670 _aPublicidad
700	1		_98671 _aKotabe, Masaaki.
942			_2ddc _cBK _h658.8 _iC998 2001 _04
999			_c58211 _d58211